2018年，无论是国内还是海外，手机市场依然处于低谷。 根据Counterpoint发布的2018年第三季度全球手机市场出货量报告显示，2018年第三季度全球手机共售出3.868亿部，同比下降3%。作为全球最大的手机销售地区，中国手机市场饱和度连年持平，且由于近年来增长过快，提前进入瓶颈期，导致市场需求疲软。
与此同时，在全球市场上，美国和西欧地区手机产品迭代需求放缓是手机销售市场长期停滞的重要原因。 不过，Counterpoint总结了华为、vivo、OPPO、小米在中国市场和国际市场的对比图，发现四家公司在国际市场的整体表现都有明显提升。
华为在中国市场增长13%，全球增长60%；小米中国市场下滑16%，全球市场却上涨83%； OV的海外增长均大于国内增长。研究分析师Shobhit Srivastava指出，“新兴市场的增长是由中国智能手机制造商引领的”。 手机产业链数据报告解读 手机行业的重资产性质有目共睹，上下游产业链协同发展趋势明显、环环相扣。许多上游企业向品牌制造商供应产品。
品牌厂商寻求自己的工厂和代工生产，通过销售渠道销售给消费者。消费者收到产品后，链条就结束了。如果出现产品积压或者流通不畅的情况，整个环节都会受到压力。这是不争的事实。
根据手机新闻在线年初发布的2018年手机供应链发展趋势，2017年第四季度的市场表现导致新一轮激励竞争前夕的“沉寂” 。此轮价格“沉默”将给手机行业带来重大变化。从智能手机终端市场来看，就国内市场而言，华为、OPPO、小米、vivo和苹果目前占据主要市场份额，并且这一数据近年来还在持续增长。
但2017年第四季度，整体市场需求较为疲软，而2018年第一季度，由于新技术的出现，OPPO、vivo等一线品牌不得不快速清理前期订单。这也造成了手机产业链最不希望出现的明显库存状况。 2018年第二、三季度虽然有一定的反弹，但整体增长不如以前。 2018年，由于领先手机品牌在选择供应商方面的谨慎，马太效应的出现，让更多的资源向领先品牌集中，而同样的零部件供应商只能赢得领先企业的订单。
无法获得大订单的企业，在供应商和小品牌之间存在生产困难，因为小品牌的需求量太小，无法承担相应的成本。导致一些小品牌无法获得充足的上游货源，或者出现货源不足的情况。
连锁导致品牌消失。 手机供应链的竞争主要是龙头企业之间的竞争，且竞争不断升级。 “竞争升级”的主要原因是终端市场出货集中。同时，随着消费升级，必然导致更加严重的“竞争升级”，两者相互促进。
手机供应链中有一个明显的现象。新技术的诞生或升级通常需要大量的资金投入。
2018年下半年，在5G市场前景仍不明朗的情况下，5G将成为手机行业“救命稻草”的观念并未消退。这也导致上游供应链企业也陷入4G时代第一次真正的危机。
“冬天”这个词的意义。有供应链企业表示，在5G大规模商用之前，无论是终端企业还是上游企业都对未来趋势存在明显的不确定性，发展方向不够明确。
这很大程度上导致了大部分终端厂商在产品研发上的失败。几乎没有什么动作，这对于上游供应企业来说无异于温水煮青蛙，观望。
新技术是手机行业前进的动力，而手机品牌在具体技术上无法创新、整体存在综合技术状态一直是行业内的普遍现象。这也给手机供应链企业不断创新带来压力，举起了重担。金牌升级技术对于供应链企业来说是最好的出路，可以更好地获得领先手机品牌的认可，从而获得大额订单。随着终端企业加大产品研发速度，上游企业也加快了不同零部件的研发。
然而，由于创新发展极其迅速，金属材料因应5G早期布局的信号问题而逐渐失去地位，如今正呈现出利弊。都是玻璃面板，但是各大公司对玻璃的需求不同，设计也多种多样。这给上游供应链企业带来了巨大压力。
供应链企业报告称，随着2018年终端企业开始青睐“变色屏”，3D盖板生产投入加大。有报道称，企业生产一个玻璃盖板就要损失10多元。但如果不上马新项目，供应链企业就很难拿到终端企业的大订单，企业运营也会困难。
困境与上游供应链企业面临同样的问题。 由于终端产品的升级指标很大一部分是镜头和器件，这也使得光学器件的供应商成为热点。
行业龙头供应商欧菲光、舜宇光学表现突出。8月，欧非科技发布《2018年半年度报告》显示，2018年上半年营业收入182.56亿元，同比增长20.74%；归属于上市公司股东的净利润7.44亿元，同比增长19.93%；扣除非经常性损益净利润6.85亿元，同比增长66.06%。欧发科技认为，本轮业绩增长主要得益于业务成功转型，在触摸屏、摄像头、生物识别三驾马车的推动下。 从这两年的市场可以清晰地看到：一是供应链正在快速整合，包括同行的横向整合和上下游产业链的纵向整合；第二，手机供应链的资本投入非常频繁。
对于当前的手机供应链市场来说，一定程度上考验的是公司的资本运作能力！第三，新业务的拓展，尤其是巨头企业的拓展，对未来影响很大。市场预测变得更加重要。 受多种因素影响，中小企业生存压力巨大。智能手机终端市场出货量的集中，不仅体现了手机厂商之间的竞争，其产生的蝴蝶效应最终将导致整个手机供应链发生重大变化。
总体来看，手机行业资本运作如此频繁的主要原因有两个：一是整个手机市场出货量集中，终端厂商快速走向集中化整合。在这种情况下，终端厂商多于终端厂商的供应链端自然会受到很大的影响，引发蝴蝶效应，造成供应链的快速洗牌。二是产业竞争压力。手机供应链企业最终可能会陷入大公司之间的竞争。
整个行业的市场份额可能会被少数企业瓜分，导致整个行业的毛利率下降。二三线品牌可能会提前清理。
现实中，由于终端寒潮到来，手机出货量减少，上游订单也有所减少。为了保证企业正常运营，价格战在中低端生产线上打响，领先企业也开始避免落后。
他们纷纷卷入价格战，大厂家的利润被压缩，中小厂家的生存空间被压缩到很少。 手机行业出货量数据报告解读 日前，信息通信研究院权威发布了10月份国内手机市场整体出货量。
10月份，国内手机市场出货量3853.3万台，同比增长0.9%，环比下降。 1.3%； 2018年1-10月，国内手机市场出货量3.43亿台，同比下降15.3%。
由于环境压力较大，手机整体环境仍处于劣势。 2018年1-10月，2G手机出货量1877.6万部，同比下降19.1%； 3G手机出货量15万部，同比下降72.3%； 4G手机出货量3.24亿部，同比下降15.0%。
10月份，上市新车型48款，同比下降25.0%，环比下降47.3%。上市新机型包括16款2G手机和32款4G手机； 2018年1-10月，新上市车型683款，同比下降23.0%。此次上市的新机型包括160款2G手机、3款3G手机、520款4G手机。 10月，国产品牌手机出货量3252.7万部，同比增长1.9%，环比下降5.6%，占同期国产手机出货量的84.4%时期;上市新机型39款，同比下降36.1%，占同期国产手机新机型上市数量的81.3%。
2018年1-10月，国产品牌手机出货量为3.08亿部，同比下降15.2%，占同期国产手机出货量的89.8%；推出新机型621款，同比下降25.0%，占同期国产手机出货量的89.8%。新车型数量占90.9%。 10月，智能手机出货量3626.5万台，同比增长1.3%，占同期国内手机出货量的94.1%，其中Android手机占智能手机的85.1%。 2018年1-10月，智能手机出货量为3.23亿部，同比下降15.1%，占同期国内手机出货量的94.1%，其中Android手机占智能手机的89.3%。
从智能手机厂商分布来看，今年前十个月，前十大厂商合计出货量份额达到92.7%，较去年同期增长8.1个百分点。 从2018年10月和1-10月的数据报告中也可以看出，在减少和增加之间出现增加的情况屈指可数。
这可能会导致下一财年智能手机产业链整体目标水平被低估。而目前一些公司的估值已经较移动互联网时代到来之前的水平有所降低。虽然整体形势不佳，但由于国内手机行业的快速发展，全球手机行业的发展和运营速度也相应提高。正弦曲线在手机行业尤为明显，急剧下滑正在转为稳步走弱。
2018年第二季度，产业链同比增速为-6%，为全年最低。可以说是相当成功。前后两个季度增速均超过两位数，大幅下滑严重。而且，由于品牌升级、头部效应明显，OEM厂商品牌订单减少，导致产线开工不足。
与此同时，OEM厂商也变得更加激烈，竞争更加激烈。小订单无法支撑代工厂产线的运营，而大品牌订单的成本和供应体系是众多代工厂想要争夺的“肥肉”，这也是经营毛利率持续走高的主要原因。成本下降压力下，业绩下滑。
QuestMobile 于 11 月发布了《中国智能终端市场报告》。报告显示，国内手机市场，领先品牌份额有所提升。
OPPO、华为、vivo、小米的用户规模从2017年9月的55.5%增长到2018年9月的60.8%。报告显示，总体来看，2000-3000元价格区间仍是当前换机升级的主力，华为、OV正在加剧对高端商场的争夺。千元以下手机占比同比下降3.1个百分点。
中国用户的产品更换和使用观念发生了显着变化。简单实用的习惯不再是换手机的首要标准。提高使用质量、提高手机操作过程中的流畅体验的需要已经成为换机的大趋势。
手机行业的技术竞争逐渐成为各品牌关注的战场。国家知识产权局数据显示，2018年上半年，华为、OPPO等品牌分别以1775件、1520件专利申请进入国家专利授权榜前十。
作为一家科技公司，手机技术创新与融合能力逐渐成为消费者审视和选择的首要前提。华为和OPPO作为中国最具代表性的手机品牌，在技术变革方面具有代表性。
华为作为国内手机行业迅速崛起的力量，2018年其P系列、Mate系列相继在国内外市场掀起抢购潮。终端市场，华为在一定程度上代表了国内技术的发展方向。 12月17日，华为手机产品线总裁何刚在NOVA4发布会上宣布，华为全年手机出货量将突破2亿台，明年的目标是再增长10%-15%，达到2.3 -2.5%。
亿单位。 3月，华为在法国巴黎发布P20系列手机。全球销量已突破1500万台，整个生命周期预计将达到18至2000万台。
这是华为手机首次取得这一成就。其中，P20Pro率先在主流旗舰手机上应用后置三摄设计。
此后，不少Android平台也开始效仿，推出三摄产品。 10月发布的Mate20系列被14家国外科技媒体评为年度最佳旗舰手机。 华为深耕通信领域30多年，技术是其生存之本。 2018年，华为手机产品从硬件到软件取得了多项独家技术突破。
Android的底层技术创新——GPU Turbo、9层液冷技术、Link Turbo和麒麟980芯片足以展现华为的技术能力。 拥有强大营销能力的OPPO，在手机产品的研发上高歌猛进，巧妙地找到了用户对音乐和摄影的需求点。 2018年，OPPO发布了R15、Find X和R17系列，广受好评。
OPPO对拍照的执着，让OPPO在2018年的技术设计上，在计算机视觉和相机成像方面有了更多的突破。OPPO研究院还完成了全球首个利用3D结构光技术的5G视频通话。不仅在5G到来之前完成了应用布局，还在视觉传达方面不断取得突破。 R17 Pro搭载的TOF技术再次提升了镜头的3D立体能力。
SuperVOOC闪充技术一直是OPPO的王牌，2018年发布的新机R17 Pro凭借50W充电功率技术在续航上有着明显的领先。首次，OPPO Find 各大平台数据均呈现明显下滑，未来趋势探索将继续下滑，同时保持持平。
这将对国内外手机市场产生巨大影响。技术引领手机产业发展或许是增强手机市场信心的法宝。但到目前为止，从外观的升级到具体技术的落地，还鲜有让人惊叹的“黑科技”，这也在一定程度上限制了手机行业的发展。
不过，在5G时代到来之前，各终端企业的发展方向还不能完全确定。这也是众所周知的。只能等待5G真正落地，新一轮终端高潮才会到来。
国际数据公司GFK发布的 《2018年Q3中国手机市场回顾与展望》按价格段分析了中国智能手机市场走势。 2016年一季度至2018年四季度，0-600元区间产品降幅从13%下降至3%，600-1000元区间产品降幅从24%下降至13%，预计将上升至2018年第四季度增长15%。价格在100-1500元和1500-2500元之间的产品均在20%左右，而价格在2500-4000元之间的中高端产品则从12%增长到26%。数据显示，中高端产品的出货量和消费者认可度逐渐提升，市场份额增长一倍以上。
虽然消费升级带动的不一定是手机产品的涨价，但技术升级带来的是各方面的实实在在的产品提升。所有的技术升级都需要研发成本，但软硬件的改进和价格的上涨是相辅相成的。中国手机市场整体环境趋势向好是相对的。
这证明中国手机品牌正在努力摆脱简单制造，将精细化运营的高品质产品作为新的产品线。 2018手机品牌活动 2018年注定是手机行业不平凡的一年，国产品牌的新闻比比皆是。鉴于国内手机市场已经过度饱和，市场需求远低于往年，导致大量手机品牌出货量下滑，关于手机行业“冬天”的说法手机行业一直存在。
2018年，在5G市场到来之前，可能会成为一个细分行业。边界。融资状况、新产品价值、公司掌舵人的处境，也折射出整个科技行业国内品牌的动荡。 金立“翻船” 金立最终走上了破产之路。
原本庞大的金立依然无法承受来自多方面的压力。刘立荣打造的手机帝国突然土崩瓦解。谁也没想到，这家成立十几年的公司，竟然承受不住如此巨大的打击。原金立集团总裁卢伟冰也已加盟小米，负责相关业务。
锤子未来扑朔迷离 12月5日，北京锤子数字科技有限公司法人由罗永浩变更为温鸿喜。文洪熙兼任经理。罗永浩已由董事长变更为执行董事，其他9名董事全部退出。
。有传言锤子内部出现问题，资金周转困难的困境被提及。罗永浩在2018年也被推到了风口浪尖，在5月份的鸟巢发布会上，还提到锤子已经盈利了，可以做一些其他的事情。另一件事——TNT还没上线就因订单量少而夭折。
与此同时，罗永浩的梦想和现实问题让他在很多时候无法兑现当初的承诺。随后，网络上传出今日头条、360、刘江峰拟收购锤子科技的消息。
这一直是媒体关注的焦点。至此，铁锤帮的前景变得更加扑朔迷离。 魅族内部纠纷 在魅族15系列发布之前，公司就出现了内部问题。
张佳总监在微博上公开攻击时任副总裁兼CMO杨柘，认为杨柘无法让魅族摆脱困境。与此同时，公司内部发生了员工之间的肢体冲突，使得事件进一步升级。随后，魅族对其内部系统架构进行了调整。独立运营6个月的魅族部门回归魅族。
李楠重新被任命为公司CMO兼高级副总裁，负责营销和电子商务相关业务。魅族内部动作频频。由于上半年产品缺货，魅族没能跟上主流市场并获得认可。
魅族16系列的发布在短时间内让消费者眼前一亮，但与顶级品牌的距离仍然巨大。不过，近日有消息指出，魅族科技已获得外部注资，注资金额或超亿元。
美图与小米合作 小米第三季度财报中，与美图签署的战略合作协议指出，内容涉及（包括）所有美图品牌智能手机以及未来发布的部分智能手机。美图品牌相关硬件产品的全球独家授权以及部分基号和域名的全球授权。
美图还宣布，美图手机的品牌、影像技术和二级域名将全球独家授权给小米。授权后，小米将负责美图手机的研发、生产、销售和推广，而美图将继续提供影像技术和美颜算法的联合支持。除手机外，小米还将拥有除皮肤相关产品外的其他系列美图品牌智能硬件产品的生产和推广权。 从公告中可以看出，美图已经正式放弃硬件开发。
手机行业的龙头企业已经大行其道，小厂商的生存难度已经凸显出来。马太效应在手机圈也变得更加现实。
美图在视觉传达上的成功无法在硬件上完美复制，而与小米的长期合作也被视为美团的翻身之作。美图的做法可以清晰地看到中国手机市场二三线市场的真正问题。它受到的关注很少，其出货量无法满足手机的研发和运营成本。未来很长一段时间内，软件转硬件的概念可能都不会出现。
不管建立起来有多么困难。 一加进军美国市场 一加手机进入美国市场真是太神奇了。美国的移动终端销售模式必须与运营商捆绑在一起。如今，由于一加在欧洲极其受欢迎，并且纯粹销售手机产品，因此美国对一加产品的警惕性相对较低。
在T-Mobile的帮助下，一加手机将深耕美国市场。据悉，一加One在欧洲的初期销量和受欢迎程度，使其与当地运营商有了更多的默契。
对于美国市场来说，一加的不争议态度或许已经成为了进入美国市场的门票。 联想回来了 曾有记者问杨元庆，联想为什么不砍掉手机业务？杨元庆这样回答：找到一个与智能手机规模相匹配的市场并不容易。
就连智能手机也只有一分的市场份额大。更重要的是，我们还有很多优势市场，比如拉丁美洲，我们有接近20%的市场份额，排名第二。因此，手机业务仍然是联想集团的战略重点。
随着联想Z系列产品的陆续发布以及“国民旗舰”理念的落地，性价比也高了不少。从最新的出货报告来看，联想复出后的机型销量一直呈上升趋势。
联想移动掌门人常程也曾表示，他将通过解决巨额利润来改变手机行业。自此，联想手机的回归正式开始。 海外市场策略及执行 销售数据包括一种产品、两种渠道、三种营销。
就在整个行业被公认为“营销困难期”的时候，大多数国产品牌已经在为更大的销售版图做准备。 OPPO和vivo在东南亚市场的渠道建设非常成功，OPPO和vivo的广告牌遍布东南亚的大街小巷。南亚是小米第一个想到的海外市场。印度拥有世界第二人口大国，手机消费市场尚未完全饱和。
于是，大部分国产手机企业纷纷进军印度抢占市场。欧洲和美国是所有企业都想进入的市场。
华为和荣耀更加关注欧洲地区。在英国、法国、德国等地区，华为和荣耀都做好了本地推广，反响非常好，份额逐年上升。
作为第一家立足欧洲的国内企业，一加获得了当地消费者的认可，目前已进军美国市场。 海外市场对中国企业具有巨大吸引力，全球化战略已成为大多数手机企业的重要方向。这是企业发展的必由之路。 IDC发布的2018年第三季度全球智能手机市场报告显示，全球智能手机总出货量为3.552亿部。
这是全球智能手机出货量连续第六个季度同比下降。具体到各个品牌，第三季度排名前五的分别是三星、华为、苹果、小米和OPPO。
三星手机出货量仅为7220万台，同比大幅下滑13.4%，市场占比仅20.3%，同比下降2%。 IDC相关分析认为，三星市场的逐渐萎缩意味着中低端手机正在失去消费者的青睐。 排名第二的是华为，这也是第三季度表现最好的智能手机品牌，总出货量5200万台，同比增长32.9%，市场份额同比增长4%同比增至14.6%。与三星相比，华为去年同期的出货量还不到前者的一半，今年已经超过前者70%。
刚刚宣布今年销量突破1亿台的小米，2018年第三季度依然表现出色，总出货量3430万台，同比增长21.2%，市场份额提升增长近10%，位居全球第四。 最后进入前五的是OPPO，总出货量为2990万台，比去年同期的3060万台同比下降2.1%。但由于整体市场萎缩，其市场份额同比增长0.3。
%。 其他手机品牌总出货量为1.199亿台，占总市场份额的33.8%，同比下降19.9%，比去年减少3000万台。
2018年第三季度，中国手机市场单季度销量同比下降18%，销量同比下降9%。在此趋势下，GFK下调了2018年中国手机市场指数，并将全年零售量预测调整为42.2亿部，同比下降9.5%。考虑到2018年第四季度高端旗舰产品的年末拉动作用，全年零售额调整为1.37万亿元，同比小幅增长2.4%。年。
这样的出货数据足以说明行业前进的艰难。中国手机品牌众多，国内市场的饱和迫使他们到海外淘金。小米在印度市场的版图不断扩大，OPPO孵化的Realme也进入了印度市场。
印度仍然如此，而更大的欧洲、北美和南美地区则是中国品牌的大选择。 GFK数据分析称，进入2018年之后，中国手机市场的饱和换机率很难突破。从价格段格局看，2500-4000元价位段销量份额趋平，2500元左右中高端产品销量占比趋平。由于饱和市场产品更新换代的拉动，二级市场价格已跌至2000元水平。
国际市场也存在同样的问题。不同的海外市场有不同的价格区间。不能依靠同样的国内产品进入国际市场。
这可能得不偿失。 不要考虑像传音、天龙这样一直进攻海外市场的品牌。
国内“华米OV”在某些市场策略上也保持了高度的一致性。东南亚中低端产品、欧洲市场中高端产品的策略一直是其指导方针。比如OPPO内部孵化品牌Realme也将整体开拓印度市场。小米还独立运营了红米品牌，为中国品牌留下了更多市场。
考虑到目前海外品牌的市场拓展能力，未来是否会开辟南美、大洋洲等新地区尚不确定。 IDC分析师表示，智能手机将在2019年恢复增长，但只是小幅增长，??之后增速将大幅放缓。 5G标准的延迟完成以及外部创新的放缓对于手机行业本身来说都是不小的挑战。用户换机的意愿不会太强烈，那么什么才能刺激消费者真正将注意力重新投入到移动终端上呢？这确实是一个值得业界思考的问题。