中国智能手机市场1500-3000元价位段的竞争尤其激烈。老对手纷纷出手后，曾经主攻高端手机市场的三星已经坚持不住了。上周，三星正式宣布旗下主打中端机型三星Galaxy A9 Star系列将加入千元机市场混战，售价1999元起。 本土化：总裁与用户加微信听声音 自三星Note 7电池爆炸事故以来，此后三星召开的几乎每一次发布会都是以“自查”开始。
“这几年，三星Galaxy系列手机在中国过得并不好过。”在上周的发布会上，三星大中华区总裁全桂贤开门见山地说。
今年3月，三星Galaxy S9首次区域发布会在中国广州举行。在接受南方日报记者专访时，三星移动总裁高东振也坦言，过去三五年，三星在中国市场的表现确实处于比较困难的状态，需要更多的时间才能恢复。在中国。
三星正在努力寻找原因。高东振表示，中国是一个非常重要的市场。为此，过去一段时间他几乎每个月都会来一次中国。
“到底是什么原因导致三星遇到困难呢？”全桂贤分析，原因是没能抓住热情、年轻的消费者。 为了倾听消费者的声音，全桂贤表示，他在一次活动中公布了自己的微信二维码。没想到，微信好友很快就被好友挤满了。他表示，这些朋友都是三星的忠实粉丝和三星的朋友。
最大的建议官，他们提出了很多好的建议，包括如何推动三星的发展。 1999元价格覆盖中低端群体 三星手机虽然全球市场占有率第一，但在中国却一直在“失去市场”。
从2014年20%以上的峰值，到目前2%左右的水平，只用了4年时间。 一方面，高端与低端的定价策略让三星节节败退。中低端市场，国产手机的崛起挤压了空间，高端市场则被苹果抢占。另一方面，三星本土全球化战略步伐缓慢，难以跟上不断变化的市场。
没有什么比精确定价更实用的了。错失中低端市场的三星正试图通过高中低端市场的全覆盖来赢得更多消费者。
“这次A9 Star的发布是我们改变的开始，专注于年轻消费者。我代表三星宣布三星的一些改变。”发布会上，全桂贤表示，为此，三星决定发布一款中端手机来回馈消费者，同时承诺展示三星对年轻一代消费者的关注、支持和热情。 与S系列不同，A9星系列定位中高端市场，市场价格分别为2999元和1999元。
但1/3的差价明显表明，三星似乎为了抢占千元机市场而强行降价。目前，随着消费升级，1599-1999元手机的出货量呈现增长趋势。这与手机整体出货量的下滑形成鲜明对比。
因此，这个价位段也吸引了大量品牌投入资源参与竞争。 除了价格、渠道等因素外，国内市场的下滑还在于营销方式没有适应国内情况。三星显然也意识到了这个问题。
对此，三星邀请当红偶像明星华晨宇代言其A9星系列手机，并与OPPO、vivo、小米等一起，通过明星代言加入争夺年轻用户的竞争。 邀请明星代言，三星其实算是手机品牌中的“祖宗”，但邀请针对年轻消费群体的“小鲜肉”在三星历史上并不多见。 上一次是3个月前的S9发布会。
三星宣布井柏然为三星手机中国区品牌代言人，朱亚文为首席AI官，另一位为华晨宇。 不过，无论是S9还是A9 Star，都可能有助于其吸引更多消费群体，恢复以往的产品形象，维系忠实的用户粉丝。不过，三星若想凭借单一产品实现销量逆袭，恐怕仍难以力挽狂澜。