Apple TV 的体验一直备受苹果关注。在苹果 2019 年春季发布会上，苹果还带来了 Apple TV TV 服务的最新进展，全新的 Apple TV App 来了。
通过新服务，用户可以观看所有在线电视节目并支持跨屏体验。 苹果首次推出的全新Apple TV应用程序和Apple TV频道也将于2019年5月与观众见面。新的Apple TV应用程序汇集了不同的方式来发现和观看精彩节目、大片、体育赛事、新闻及更多内容，尽在一款适用于 iPhone、iPad、Apple TV、Mac、智能电视和流媒体应用程序的应用程序中。
提供媒体播放设备。用户可以订阅和观看新的 Apple TV 频道，只需根据自己的需求付费购买想要观看的服务内容（例如 HBO、SHOWTIME 和 Starz），所有内容都支持在线和离线观看，并且图像和声音效果也非常好。此外，他们还可以欣赏有线和卫星提供商的体育、新闻和网络电视节目，或者在 iTunes 上购买或租借电影和电视节目。
新Apple TV也优化了体验。用户现在可以直接跳过标题序列并直接进入主电影。
同时，切换节目时无需在各个节目之间进行切换。 Siri 甚至会提供周到的智能指导。你推荐节目。
从 5 月开始，客户可以根据自己的喜好选择性订阅 Apple TV 频道，并在 Apple TV 应用程序中观看这些频道，而无需使用其他应用程序、帐户或密码。 Apple TV 频道包括 HBO、Starz、SHOWTIME、CBS All Access、Smithsonian Channel、EPIX、Tastemade、Noggin 等热门服务，以及 MTV Hits 等新服务，随着时间的推移，世界上将会有更多服务未来将逐步增加更多服务。
新的Apple TV应用程序可以在观众当前使用的应用程序和服务中个性化他们喜欢观看的内容，并提供他们随着时间的推移观看兴趣的安全、全面的视图。该应用程序将为观众提供来自 150 多个流媒体应用程序的精彩节目和电影推荐，包括 Amazon Prime 和 Hulu，以及 Canal+、Charter Spectrum、DIRECTV NOW 和 PlayStation Vue 等付费电视服务。 Altice 的 Optimum 和 Suddenlink 也将于今年晚些时候加入。
此外，Apple TV 应用将成为电影和电视的新家，iTunes Store 中出售或可供出租的数十万部电影和电视节目将移至此处。