谷歌终于做好准备了。从明年2月起，谷歌将对所有使用谷歌应用服务的安卓手机厂商收取授权费。但谷歌仍然承诺安卓是一个免费和开源的平台。在欧洲，谷歌正在改变其对安卓应用商店和其他谷歌软件服务的授权模式，并将首次采用针对欧盟安卓手机制造商的收费模式。这也是谷歌今年7月因垄断被欧盟罚款50亿美元后做出的决定。这一决定，犹如蝴蝶扇动翅膀，让中国的手机厂商和汽车品牌感到了一阵寒意。成本转嫁过去，谷歌免费提供安卓软件，因为它可以通过谷歌Chrome浏览器和谷歌搜索引擎产生收入，但由于预装这些服务被指垄断，谷歌“不得不”采用新的商业模式，瞄准Android的核心他们中的一些收取每台设备高达40美元的专利费。也就是说，如果这些在欧洲市场销售的设备需要安装GoogleMail、Youtube、GoogleMaps、Gmail等，就需要向Google支付许可费。但谷歌重申，Android操作系统仍然是免费和开源的。也就是说，如果这些智能设备厂商不需要安装谷歌应用商店的这些服务，就不需要支付授权费。但鉴于谷歌的服务在欧洲已经非常普遍，很少有消费者愿意选择没有应用服务的手机，因此谷歌的收费也算是变相的“强制性”。Android业务负责人HiroshiLockheimer在一份声明中表示：“由于预装包括谷歌搜索和Chrome浏览器以及Android应用程序可以向谷歌开放，并为手机制造商提供免费开源Android系统提供资金支持，我们将为在欧洲销售的Android手机制造商引入新的许可费用协议。”不过，Lockheimer的声明省略了Android开源与收取许可费之间的联系，即过去谷歌会“强制”在Android智能设备上预装谷歌搜索。而Chrome浏览器，这也是谷歌未来重要的利润来源，但欧盟开出的创纪录的50亿美元罚款迫使谷歌不得不通过其他方式来弥补这部分收入来源。方法。手机厂商收费，最终这部分成本会转嫁到购买安卓手机的消费者身上。反对者认为，谷歌通过这种变相收取授权费的形式来收回成本，破坏了与手机厂商共存、共赢、相互依存的关系，造成“双输”局面。RoyalCanadianCapitalMarkets分析师马克·马哈尼指出：“欧盟指责谷歌强制捆绑预装的一个颇具讽刺意味的结果是，制造商可能需要牺牲部分利润率才能继续预装谷歌的应用程序。“对此，洛克海默还表示：“如果公司不想付费，他们仍然可以发布没有任何谷歌应用和服务的设备，就像亚马逊长期以来所做的那样。”装有搜索、谷歌地图等应用程序的Android手机。去年，谷歌应用商店的应用下载量达到940亿次，全球80%以上的智能手机搭载了Android系统。谷歌搜索等应用在欧洲主要国家的份额已达到90%左右。谷歌应用几乎成了“硬性要求”。手机制造商将受到怎样的影响？那么中国在欧洲销售的手机是否会受到影响，第一财经记者向小米提问。小米相关人士告诉第一财经记者：“这涉及到谷歌的一系列应用，在中国不存在这个问题，但欧洲的情况要看具体协议如何规定。”然而，一些分析师指出，随着中国手机制造商在欧洲推出低价设备，它们实际上更多地依赖于谷歌捆绑在Android操作系统中的免费应用程序。咨询公司Canalys的分析师贾沫告诉第一财经：“谷歌的具体措施尚未公布，但从我们了解到的情况来看，由于谷歌本身与手机厂商之间的预装协议不同，最终可能会体现出来在协议细节上的这些变化预计不会产生非常大的影响。”谷歌此次震惊业界的收费公告，也意味着这种授权费形式越来越普遍。对于Android手机厂商来说，过去使用Android系统需要向微软支付专利费，因为Android的底层代码使用了微软的Linux，另一方面手机厂商也需要支付芯片授权费高通。国产手机厂商缺乏操作系统主导权的隐患进一步暴露。虽然谷歌目前才刚刚开始在欧盟收费，但未来基于营收压力，如何最大限度地开发Android这个潜在的营收宝盒，还是一个未知数。这对国产手机来说可不是什么好情况。毕竟安卓在国内只有五年的免费期。不过也有人认为，新的协议规则取消了手机出厂前必须预装谷歌全家桶的条件，可以减少Android系统对机型的资源占用，并且在同时赋予手机制造商和其他软件开发商开发替代软件的能力。发展机会以及给予微软等谷歌竞争对手更多空间与硬件制造商合作成为其搜索和浏览的默认应用程序，也可能导致欧洲部分安卓用户转投苹果阵营。广告增长遇到瓶颈。谷歌史无前例的Android收费模式也暗示其广告收入在竞争激烈、监管严格的背景下面临潜在的下滑威胁。多年前，谷歌主导着全球互联网数字广告收入，但随着Facebook和亚马逊的崛起，谷歌开始担心其移动广告主导地位。目前，移动广告约占谷歌广告业务的23%，这也是Android已经运营的相当成熟的商业模式。Facebook和谷歌目前占整个美国在线广告市场的57.7%。根据研究公司eMarketer的数据，Facebook和谷歌今年将在美国获得210亿美元和400亿美元的在线广告收入，而亚马逊也在迎头赶上。美国广告商今年可能在亚马逊的广告平台上花费超过46亿美元，比去年增长近145%。该研究公司表示，虽然亚马逊的广告增长部分是由于计费方式的变化，但主要是因为企业越来越多地在亚马逊上购买广告。另一个重要的变化是今年欧盟新推出的《通用数据保护条例》GDPR。由于担心谷歌无处不在，欧盟希望在制度层面打压谷歌的影响力，确保欧洲互联网数据和隐私的安全。过去，谷歌之所以一直免费提供操作系统和应用程序，是为了通过搜索引擎、浏览器、地图等服务收集数据，以确保其广告的效果和收入。公民数据公司必须首先获得用户的“明确”同意才能征用其个人信息。也就是说，根据新的GDPR法和欧盟反垄断法，谷歌将无法再通过内置应用收集数据。在欧洲市场，谷歌的数据广告效果和广告收入都会受到影响。一些广告收入可能会在广告盘上再次流失。对此，在谷歌海外商城有重要首发的猎豹移动CEO傅盛告诉第一财经记者：“谷歌的政策变化对我们影响很大，我们可能每一次损失几十万美元。”天。”
