文/金措道昨晚梧桐会，一个重要的主题是：手游的玩法变了。主旨嘉宾：马蜂窝创始人陈刚。内部的几个观点：1.手游的玩法与PC完全不同，微创新是关键。3、移动不是强势品牌时代，而是功能细分时代。说到移动端，2014年以来，最受打击的不是京东IPO，也不是阿里全资收购高德，而是一款无缘无故爆火的游戏Flappybird。众所周知，移动端低成本吸纳用户的黄金时代已经过去。吸引用户的成本非常高。一个用户的成本可以通过滴滴打车的补贴来估算，大概是每个用户20元左右。滴滴已经补贴了近20元。400000000。不过，一款由越南纯屌丝开发的脑残手游，是苹果游戏类应用榜单中的最佳手游，在GooglePlayStore中也位居榜首。开发商NguyenHaDong取消了这款每天带来50,000美元收入的游戏，因为它“太容易上瘾了”。“FlappyBird原本是一款休闲放松、缓解压力的游戏，但现在他已经变成了一个让人上瘾的东西，这给他和广大玩家带来了困扰。要解决这些问题，**唯一的办法就是把下游戏，让它再也不会出现。”许多人说FlappyBird的流行是不可持续或不可复制的。观看方式揭示了移动互联网微创新的一个潜规则，那就是：口碑。在手机上，口碑是最难控制、最难标准化、最难复制的，所以给了屌丝一个巨大的机会。这就是FlappyBird的口碑启示录：1.把痛点发挥到极致。FlappyBird的产品看起来很粗糙：像素图形，操作极其简单，它有一个特别的亮点，一上来就特别变态。FlappyBird太难了，基本上有点宿命，以至于作者甚至收到了死亡威胁。然而，每个人都有强迫症的心理，如此高的难度刺激了每个人的挑战欲望。2.激发用户自我交流的动机。手机口碑的创造必须依赖用户的自传播行为，而手机用户的自传播行为需要特殊的传播动机。传统游戏强调易上手，难度逐渐递增，而这款游戏却标榜“超难”，标榜“史上最难游戏”。据说，Flappybird的爆发是从一个游戏论坛的iOS虐恋游戏列表开始的。有人说，FlappyBird的成功靠的不是“游戏”功能，而是媒体口碑功能。我不同意。移动产品的媒体属性是产品本身的一个核心。Flappybird的分享机制并不完善。不支持分享到推特、脸书等社交网络，只支持分享到短信和邮件。但是，用户的自我传播动机太强了，把一切都抹平了。3、社会交往的核心是嫉妒、嫉妒和仇恨。FlappyBird的异常火爆很符合张小龙的一个产品理念，那就是在手机上，产品重要的不是实现功能，而是让用户开心。用户快乐的标志是成瘾，就是刺激用户的贪嗔痴，引爆用户。羡慕嫉妒恨。所以，在手机上，任何不能产生口碑的产品都是耍流氓。你耍流氓吗？
