微信正式开启品牌小程序公测。通过认证后，品牌小程序可在多场景下获得“官方”背书标签，并在小程序搜索页获得专属产品能力，帮助品牌更好地在微信生态内构建商业闭环，实现高效运营。目前微信提供两种认证方式：“通用品牌认证”和“电商品牌认证”。其中，“通用品牌认证”不限制业务范围，“电子商务品牌认证”适用于电子商务销售的小程序。商家可以根据小程序的业务范围和不同产品能力的需求，选择相应的认证方式。通过通用品牌认证后，品牌最多可配置6个符合要求的召回词。当用户在微信“发现-小程序”搜索框中输入品牌配置的召回词时，即可看到品牌搜索区域。通过电商品牌认证的品牌，除了可以像一般品牌认证一样配置召回词，还可以在小程序的搜索结果中配置3个产品操作槽位，用户可以直接点击跳转到相应的产品页面。目前，微信已经上线了微信小店、小程序订单管理、交易保障、小程序直播、品牌搜索专区、品牌小程序认证等一系列商业化能力。未来还会上线更多品牌小程序，帮助品牌打造后疫情时代的商业闭环，实现高效运营。
