五万只耳机。
这是汪峰创立Fiil耳机以来,首次公开公布Fiil耳机的销量。
4月28日,音乐人汪峰亮相GMIC(全球移动互联网大会)领袖峰会,并发表题为《音乐人的四种非典型跨界经历》的演讲。
但他的身份是FIIL耳机的董事长兼产品经理。
他22岁跨界做摇滚,44岁做耳机,从粉丝跨界到产品迷,从音乐人跨界到企业家。
这就是汪峰提到的四种跨界。
在音乐领域,凭借《北京、北京》、《春天里》、《怒放的生命》等耳熟能详的音乐作品成为成功音乐人的汪峰,却只是科技和创业领域的“新人”。
因此,汪峰不得不在Fiil耳机上花费更多的精力,包括发展战略制定、产品细节调整、品牌推广等。
如果从明星的角度来看,他确实不仅仅是Fiil的“代言人”,偶尔在科技创业领域的论坛上讲述Fiil诞生的故事。
他需要带领整个团队在耳机市场获得更多的认可。
这种认可并不等同于优秀的音乐作品和成功的巡回演唱会。
王峰也意识到了这一点。
“我需要的是时间,而不仅仅是营销。
”王峰在演讲中提到,5万台的销量从耳机市场的角度来看并不算多,但他希望Fiil能够成为互联网时代具有工匠精神的产品。
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据界面新闻记者了解,Fiil耳机去年10月发布后,预订量一度达到百万,但随后的实际销量却不太理想,转化率仅为3%左右。
FIIL曾解释称,主要是受供应能力限制。
但Fiil一直面临的另一个现实问题是,现在的年轻人大多数会花四五千元购买手机,但只有少数对音乐品质有更高要求的人会花数千元购买一副耳机。
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截至目前,Fiil共发布了三款耳机产品,价格从100万元到100万元不等。
就连元的入耳式耳机也不便宜。
这也在一定程度上决定了Fiil很难成为创业公司“赚快钱”的典型代表。
这样的定价策略,让很多人将Fiil与海外品牌森海塞尔、Bose、Beats进行比较,认为宁可花更多的钱去选择这些品牌影响力更大的耳机。
但王峰想要说服更多的年轻人选择来自中国的品牌。
Fiil首席执行官彭锦洲此前在接受媒体采访时表示,公司需要每年销售10万台才能实现盈亏平衡。
FIIL距离实现这样的目标还有半年多的时间,尽管这并不容易。
为了实现上述目标,Fiil耳机开始与手机厂商合作,推出针对锤子、乐视手机的定制耳机。
渠道方面,未来合作可能涉及3C店。
合作店大概就在家里。
目前,部分产品已入驻苹果商店。
预计明年将建设线下体验店和旗舰店。
除了做耳机之外,汪峰还透露接下来要做一些更具挑战性的事情,并将在未来几个月内发布音乐平台。
“那将会更加令人惊奇。
”他是这样描述的,表示希望自己所做的不仅仅是创造产品,能够给人们带来高品质的生活和新的世界观。