今年的MWC大会上，HUAWEI WATCH再次成为热门话题。
在苹果智能手表销售缓慢的背景下，HUAWEI WATCH在中国上市6天内预订总数突破1万，有超越苹果的潜力。
事实上，一些关注时尚、IT新闻的消费者都非常清楚，HUAWEI WATCH在国内上市之前就已经在海外时尚圈走红。
上市后，HUAWEI WATCH迅速席卷时尚、运动、IT、娱乐圈，成为众多行业巨头的新宠。
它也是一款智能手表。
是什么原因让HUAWEI WATCH如此受欢迎？手表价值回归 Apple Watch 销量不佳，之前颠覆智能穿戴设备行业的希望落空了。
HUAWEI WATCH自推出以来，人气不断高涨，销量屡创新高。
截然不同的市场表现背后，是消费者对两款产品认可度的晴雨表。
从产品角度来看，HUAWEI WATCH的热销，离不开手表价值回归的理念。
对于市面上现有的智能手表产品来说，计步、心率测试和消息推送可以说是不可或缺的功能。
智能手表品牌数百个，呈现出功能严重同质化的格局。
对于消费者来说，智能手表应该和智能手机一样，先有手表，再加入智能元素。
遗憾的是，就连苹果也忽视了用户对智能手表的基本诉求。
从产品形态来看，苹果智能手表就像缩小版的智能手机，只不过不能打电话。
相比之下，HUAWEI WATCH更像是一块手表。
除了计步、心率测试、卡路里消耗等基本功能外，HUAWEI WATCH还有着更重的手表基因。
42毫米的表盘设计也是最接近传统腕表直径的尺寸，不仅符合大众审美，而且拥有良好的佩戴舒适度。
为了让智能手表更加时尚，HUAWEI WATCH拥有40多种表盘图案，并支持在线下载，让用户可以随意更换表盘。
对于用户来说，可更换表盘的智能手表更容易与服装搭配，更能凸显一个人的时尚品质。
此外，HUAWEI WATCH还拥有多种表带供用户选择，这些表带都是传统表带常见的。
与苹果等其他品牌的智能手表相比，对设计的极致追求让HUAWEI WATCH更像是一款时尚手表，而不是冰冷的智能硬件。
也正因如此，海外时尚圈对HUAWEI WATCH如此喜爱，连维多利亚的秘密超模都亲自力挺。
营销创新 一款优秀产品受欢迎的背后，自然离不开营销。
近两年，智能硬件行业经历低迷，销量下滑，消费者对智能硬件的价值提出质疑。
在这样的市场环境下，HUAWEI WATCH的热销，体现了华为在营销层面的创新。
客观地讲，智能硬件销量停滞不前，营销是不可忽视的关键因素。
以智能手表为产品，不少品牌在营销中盲目强调计步、心率测试、消息推送等功能。
在实际应用中，智能手表的这些功能并不是消费者严格需要的。
因此，更具时尚元素的HUAWEI WATCH在营销上进行了大胆尝试，并取得了不错的效果。
业界大肆炒作的O2O营销却收效甚微。
华为则另辟蹊径，与滴滴打车合作。
消费者可以在乘坐滴滴出行时体验HUAWEI WATCH。
短短48小时内，HUAWEI WATCH接到订单，参与人数高达1万人，总行程近万公里，相当于绕北京六环50圈。
最终，这种新颖的营销活动吸引了众多消费者的付费。
除了O2O营销，HUAWEI WATCH还进军娱乐行业，进行跨界营销。
在HUAWEI WATCH的营销策略上，华为并不是简单地赞助综艺节目，而是将产品嵌入到节目的一些场景中。
在HUAWEI WATCH主打的综艺真人秀《芭莎大咖秀》中，手表成为了贯穿节目的重要环节。
比如，可爱直率的刘昊然从一开始就戴上了HUAWEI WATCH，并通过这款智能手表成功解锁了密室中的各种机关。
将产品融入方案，是华为营销的创新。
更难能可贵的是，华为还深入延伸营销，为一些明星定制了HUAWEI WATCH，曝光度和品牌影响力都大大提升。
从滴滴专车的O2O营销，到赞助综艺真人秀《芭莎大咖秀》，华为的营销思路并不拘泥于传统，而是结合自身产品的特点进行了大胆的创新和尝试。
从微博等新媒体，到综艺娱乐冠名，再到海外时尚圈，华为正在为HUAWEI WATCH展开多维度营销。
更注重体验的新颖营销模式也是HUAWEI WATCH受欢迎的不可忽视的元素。
归根结底，HUAWEI WATCH能畅销，新颖的营销模式功不可没。
然而，如果没有优秀的产品，无论营销做得再好，HUAWEI WATCH也不会热销。
避免同质化竞争格局，让手表时尚产品回归价值，是HUAWEI WATCH受欢迎的根本原因。