后疫情时代，增长成为企业最关心的核心命题：增长在哪里？消费市场新出路？如何开拓最具增长潜力的新消费市场？品牌如何实现高质量、韧性、快速增长？这些最受企业关注的问题，或许可以在上海国际广告节快手专场找到答案。
会上，快手直接聚焦市场趋势和热点，全面剖析当下新消费浪潮，并发布《快手人群价值报告》，推出立体杠杆营销新方式，帮助品牌主抓住新时代下的增长机遇。
新消费趋势，撬动更多增长。
可能性很大。
新消费时代已经到来，新消费市场开启企业增长新引擎。
疫情期间，线下消费受到影响，但线上零售迅速填补缺口，云经济爆发。
国家统计局数据显示，上半年网络零售强劲增长，实物??商品网上零售额增长14.3%。
随着消费者行为线上化的加速转移和数字基础设施的全面完善，新的商业生态已经诞生，商业场景全面线上化，新的消费时代已经到来。
中国青年报社会调查中心的一项调查显示，86.8%的受访者感觉最近的“云生活”比以前更充实，79.8%的受访者表示已经习惯了云生活，可能会继续他们的一些云生活习惯。
在这波新业态、新消费浪潮中，消费与内容、社交生态结合更加紧密，内容平台就是电商，电商平台以内容为导向，形成新的消费领域，开启体验式消费盛宴。
万物皆可播，直播经济已驶入快车道，成为消费市场的一大亮点。
艾媒咨询预计，直播电商市场规模将达1亿元，同比增长%。
快手高级副总裁马红斌在致辞中指出，这些走在前沿的新消费市场呈现出三大特征：全球升级，年龄和地域壁垒被打破，线上消费渗透到市场各个层面；圈层爆炸，平台用户兴趣不断细分、垂直化，消费越来越受内容、社交、兴趣等影响；瞬间转化，种植与转化的环节极度缩短，所见即所得。
在全国短视频直播热潮的带动下，快手成为最热门的新消费市场，也是所有品牌都无法忽视的新机遇。
高地。
作为国家级流量平台，快手日活跃用户超过3亿，用户平均每天使用时间超过1小时，直播日活跃用户1.7亿。
截至今年9月，已有超过10000人在快手平台上获得收入。
正在创造巨大的增长红利。
与单栏UI短视频直播平台相比，快手采用双栏UI，内容更加丰富多样。
用户有充分的主动性选择内容，可以与主播建立更深层次的情感联系。
这也让快手平台社区属性更强，私域流量占比更高，更有利于直播业态落地，带货能力更加突出。
品牌商想要触达的优质用户都在快手。
根据快手与中国经营数据中心联合制作并现场发布的《快手人群价值报告》数据显示，快手平台的人群画像与全国地市级结构相似，年轻用户主要集中在20岁以下的年轻用户。
30人，占70%。
不同圈层的利益群体正在释放“超强购买力”：一半退伍军人掏钱买美国的，这不仅表明了他们对国货的信心，还频频购买国际大牌；深度游戏用户付费习惯牢固形成，无人机、电子音乐等高端产品被尊贵人士聚集；海鲜美食家通过直播上网购买数百吨虾； “逃”的动机很简单，旅行时要吃好、住好；知识消费已成趋势，70%的退伍军人付费学习；养鸽子胜过养猫，消费全面升级；国潮在年轻人中复兴，钱花在娱乐和娱乐上。
“超级购买力”的背后，是快手用户消费观的升级：追求品质，消费力所能及的最好的；拥抱兴趣，积极培养兴趣爱好，让生活更加丰富；提前享受，活在当下；社会认可，在消费决策和行为方面，他们非常重视主播推荐和资深社会关系。
马洪斌表示，大规模快手用户正在表现出对品质、趣味、美好生活的向往，成为推动消费升级的持续动力。
这也使得快手成为值得所有品牌关注的新消费市场，为品牌提供了新的环境。
打造新的高价值营销阵地，帮助品牌更高效地抓住新的消费机会。
新消费市场的立体杠杆营销方式，撬动品牌整体成长。
为了让品牌商更好地收获新消费市场的营销红利和增长潜力，快手还在大会上推出了“立体杠杆”创新营销方式。
立足快手平台特点，回归用户为本，“流通人群+多渠道触达+情感策略”推动增长全面推进。
分层人士：快手平台以真实为基因，催生了有别于其他平台的基于“老铁关系”的圈层经济。
随着消费升级浪潮，圈层消费的商业价值正在爆发。
企业可以紧跟人群价值，触达真实用户圈层，积累私域流量赋能转型。
销售重型机械的“三一重工”在一小时的直播中卖出了31台压路机，每台售价超过35万元。
多渠道接入：快手平台打通了“短视频+直播+快手店”的链接，形成了带货内容与消费转化闭环，缩短了从种植到购买的路径。
品牌可以利用多渠道接入、多接触点沟通来洞察机会，完成从种植到收获的闭环。
伊利与《人民日报文化创新》合作平台上推出#海老公奶胡挑战#、#万老铁选伊利#、白小白国货夜等一系列活动，通过社交裂变-官方IP背书-白小白直播间私域变现链接，每个触点的转化都集中在直播间。
直播总观看人数达数万，单场GMV破万，伊利纯牛奶两分钟销量破万。
情感策略：基于现实生活的真诚沟通是快手平台的内容调性。
这也让创作者与用户建立了深厚的情感联系，以真实的关系和真实的感受驱动信任经济。
品牌可以充分利用创作者对退伍军人的情感策略，实现高效的业务转化。
作为快手顶级网红，主播二路夫妇粉丝总数超过一万，情感价值认可度很高。
在二路夫妇的协助下，格力董明珠的特殊带货3小时交易额达到3.1亿。
通过“循环人群+多渠道触达+情感策略”的立体杠杆，品牌将真正转向以用户为中心、以增长为导向的整合营销方式，实现短视频社交和直播快手平台 业务正循环为增长注入“磁力引擎”，让增长更快、更实质性、更可持续！开放创新拓展营销边界，在新消费市场实现共赢。
圆桌论坛期间，快手高级副总裁马红斌、MATCH麻麻野文化传播创始人/CEO莫康孙、快手创始人朱依依、良品铺子集团总裁杨银芬、第一财经数据首席运营官王阳、传媒创始人钱军等围绕“新消费时代的变革给品牌带来的机遇”这一话题进行了精彩的讨论。
良品铺子集团总裁杨银芬认为，短视频直播是现在最大的风口，良品铺子将ALL在这个风口上，形成短视频和直播能力，赋能门店和电商。
良品铺子也将全面拥抱快手，挖掘快手的独特价值，不断满足消费者新需求，形成品牌新的增长动能，推动零食行业数字化和营销效率升级。
快手创始人朱一阳“毫不做作”地表示，他非常喜欢快手平台。
他很粘人。
快手平台上分发的内容会根据平台的特点进行针对性的改变，创作水平会更加先进。
强调对现实生活的真实诠释，加入黑色幽默的元素。
在品牌合作层面，创作者最了解内容本身，我们希望品牌能够给予创作者充分的尊重和信任，保证内容的完成率。
内容+品牌+快手=成功。
MATCH玛玛野文化传播创始人/CEO莫康孙表示，在当前的商业环境下，几乎所有品牌都在追求购买和转化，但需要提醒的是，在追求效果的同时，不要忘记品牌建设和能力。
讲故事，不仅是为了跑得快，更是为了跑得健康。
在快手平台上，我们期待出现更多将品质与性能结合起来的创意。
通过创新、创意短视频和直播内容，我们不仅为品牌带来价值，也为用户带来更美好的生活。
在全面数字化的时代，品牌想要实现增长，第一财经数据首席运营官汪洋建议从三个方向优化：产品IP，不仅打造爆款产品，更要把产品打造成有生命力的IP；渠道碎片化，内容平台正在形成电商属性，品牌必须抓住成长转型机遇期；结果被数字化，决策由数据驱动。
数据是加速企业成长的驱动力。
传媒创始人钱军指出，从最初接触快手到现在，快手一直在加速发展，平台越来越有价值，尤其是独特的人群优势。
基于真实“人”的关系沉淀和社交裂变，可以给品牌带来很多营销想象空间。
新消费时代，企业必须以人为本，迭代产品效率销售方式，敏捷营销，才能实现裂变式增长。
快手高级副总裁马洪斌分享，快手是一个拥有无限营销增长可能性的宝藏平台。
快手平台致力于打造更健康、更繁荣的商业生态，并以开放的心态欢迎各品牌、品牌加盟。
内容、创意、数据、服务商等合作伙伴共同探索和链接，立体挖掘和发展快手平台的价值。
新消费的巨大浪潮即将到来，新消费市场迅速崛起，创造巨大的增长红利。
在全国短视频直播热潮和数字新基建浪潮的推动下，快手凭借其独特的平台生态和人群价值，成为最热门的新消费领域。