今日头条新尝试：五大视频商业产品，瞄准短视频流媒体广告精准投放，除了传统的视频广告贴片形式外，短视频原生广告和数据曝光监控可以为品牌商提供会被消费者接受吗？ 8月31日，今日头条在北京召开年度视频商业产品推介会，全系列推出五款移动视频商业产品，为广告主提供今日头条视频营销解决方案。
具体产品包括首屏视觉、视频+信息流、视频联动、优选视频、兴趣快车等。
与以往的视频营销方式相比，今日头条改变了视频营销生产、传播、消费、评价四个重要环节，构建了原生内容、原生形式、原生意图、主动行为评价的移动短视频营销新生态帮助广告商主视频新蓝海实现精准投放。
短视频广告营销将变成广告新蓝海Talkingdata《移动视频应用行业报告》数据显示，移动视频应用用户规模已达8.79亿，占整体移动互联网用户的77.25%，而短视频在所有移动视频应用中，用户数增长最多，同比增长0.3%。
随着生产工具的“去专业化”、智能终端和网络技术的普及，新的内容分发模式为碎片化视频提供了消费场景，信息承载方式开始逐渐从文字到图像再到短视频 。
虽然短视频不会完全取代其他形式，但由于其更强的场景还原力和单位时间的信息承载能力，它正在成为当今碎片化移动社交的主流。
这为移动广告营销提供了新思路。
与以往的视频前贴片广告不同，短视频广告中原生植入的优质内容符合用户的兴趣点，可以提高用户接受度，吸引用户参与评论。
、分享，加强二次传播。
国际市场研究机构eMarketer预测，移动广告的年产值增长将高达38%，总体数字可能达到1000亿美元。
在国外，以短视频为核心、大流量入口、集成算法和信息流技术的广告平台是最能赢得广告主芳心的广告渠道。
在线视频广告技术公司Mixpo的年度调查显示，50.2%的美国广告商在Facebook上投放了视频广告，31.1%的广告商在Youtube上投放了视频广告。
新广告载体的出现通常意味着一定的流量红利。
淘宝推广、百度竞价、广电通推广在前期都有红利期，但如今的用户获取成本已经极高。
对于广告主来说，短视频广告正处于这短暂的红利期。
原生广告就是内容。
作为中国最重要的内容（图片、文字、视频）分发平台之一，今日头条及其系列产品自2018年以来一直致力于帮助用户在移动互联网上方便快捷地获取最有价值的信息。
基于数据挖掘和推荐引擎技术，今日头条会根据用户的兴趣推荐与其兴趣相匹配的内容。
截至2020年8月，今日头条累计激活用户数达5.3亿，仅该应用的日活跃用户就超过1万。
其中，今日头条视频日播放量达到10亿，单日播放时长超过1万小时，每天上传优质视频内容超过3万条。
凭借海量的内容供给和强大的用户基础，今日头条的商业产品除了原有的开屏、信息流广告外，依托自身的技术能力，进一步推出视频联动、优选视频、兴趣快讯等。
将广告商的产品包装成内容的高转化视频广告格式。
这一系列营销方案抓住了消费者不愿植入自然广告内容的心理，提出“广告即内容”的营销理念，在不影响用户体验的情况下，推出内容、形式、意图各方面的原生视频广告产品。
同时，可以帮助广告主更好地打造优质内容源的IP，自然嵌入产品信息。
数据显示，70%的用户不愿意在视频广告上停留超过10秒。
随着视频长度的增加，只有51%的用户观看时间超过10秒。
但有一种情况，用户的观看时间会超过30秒，即视频与用户相关度高，内容优质，能够鼓励用户参与，即原生广告。
这种情况下，用户在产品上的停留时间将超过30秒，让广告主获得非常高的VTR——展示到达率和CTR回报。
据了解，不久前，金立M6/M6 Plus手机视频广告今日在今日头条上线，为开屏、信息流原生广告。
三天开屏+一天信息流获得1.5亿+曝光+1万浏览量。
与传统视频网站将高流量内容推送到顶部不同，今日头条视频与 YouTube 类似。
它基于算法推荐机制，将海量碎片化的短视频长尾内容与用户精准匹配，让平台上的长尾视频触达更多人。
多个目标受众，同时满足用户广泛不同的兴趣和痛点。
千人千面，不仅意味着每个人的头条新闻不同，也意味着每个人在这个载体下看到的广告都是不同的。
打破推荐位的限制，广告创造更多可能。
今日头条的视频商业化产品解决了以往因推荐槽位有限、广告挖潜粒度过大、缺乏成熟的流量分配机制而无法实现精细化运营的问题。
对于广告主来说，今日头条闻名的机器算法分发模式具有更高的广告变现系数。
由于内容旨在更精准地满足人们的个性化信息需求，数以万计的用户兴趣爱好已经被标记，更容易形成全面、立体的“用户画像”。
因此，广告的定位比传统的广告投放、主力广告位推广、甚至移动社交产品推广更加精准。
短视频广告的兴起是移动APP高度繁荣及其形式和内容不断演变的结果。
品牌主未来将越来越依赖短视频营销带来的新价值。
可监控今日头条视频广告精准投放。
互联网早期，流量不均，数据深度有限，广告主在互联网上花钱基本上都是“听天由命”。
因此有句名言：“你知道广告费有一半是浪费，但你不知道是哪一半”。
但在移动广告发展的今天，今日头条在展示广告的销售上全面实行“CPM”，并接受曝光监控，这与其他App的日常定价不同。
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短视频时代，用户主动互动行为成为显着特征，今日头条将其视为衡量广告价值的重要指标。
在本次推介会上，今日头条商业产品战略运营负责人提出了符合移动特性的POE移动视频广告效果价值体系模型。
通过曝光、转化和用户活跃行为三个层面进行监控，并定期将曝光价值（付费价值）和用户活跃行为的附加值（拥有价值+挣得价值）共同作为评价标准，更精准地衡量视频广告的传播效果。
他还在会上表示，今日头条愿意成为行业内第一个开放用户主动行为监测平台的平台。
今日头条商业产品副总裁刘思齐甚至表示：为了帮助广告主维护权益，让广告效益更加真实，今日头条目前正在推出“你监控，我付费”的监控套餐活动。
本次活动旨在为参与“数据透明”的客户建立监控费用报销机制。
当符合条件的客户找到第三方监测机构监测曝光和点击的投放效果时，今日头条将支付监测费用。
成本。
我们希望通过这种方式，让更多的广告主认识到数据透明的价值以及第三方监测的重要性。