undefined不同的消费者登录平台后，看到的首页内容都是“个人定制”的，符合消费者需求和喜好的产品会自动在瀑布流中推送。
久而久之，即使没有明确的购物目标，有些人总会习惯性地在该地点打开应用程序并刷卡两次。
随后几年，电商平台爆发式增长，“双十一”交易额也逐年走高。
电商平台经过快速增长后，进入稳定发展期，获客成本和用户留存难度加大。
这一次，阿里巴巴仍然领先。
2017年，4G元年四年后，电商直播再次颠覆网络购物。
直播电商时代来临|视觉中国 今年，李佳琦、马云因卖口红一夜成名，并与薇娅等领军人物主播一起拉开了电商+直播的序幕。
人、货、场三要素在直播领域被重构，弥补了传统网购体验的不足。
阿里巴巴是第一个尝试在电商平台上创作内容的公司。
早在今年3月，淘宝直播就开始尝试运营。
主要目的是应对迟早要面临的流量瓶颈，拉长用户停留时间，提高用户在平台内的转化率，引入站外流量。
此后，网络购物体验一次次刷新，虚拟“橱窗”也日益丰富、精致、真实。
从目的明确的“购买”到注重消费体验的“购物”，人们的心态也在发生变化，线上购物日益成为线下生活的重要组成部分。
在此过程中，天猫逐渐将运营重心转向消费者，并提出“以消费者运营为中心”的经营理念，打造多维度的消费场景，为消费者提供多种“理想生活”的可能。
这种消费场景的数字化优化不仅仅发生在消费者端。
阿里巴巴也开始升级迭代供给侧能力，加速消费互联网与产业互联网融合。
今年4月底，阿里巴巴副总裁贾罗首次向天猫品牌商家分享了专注于新品研发、试用和上线的数字化一站式新品平台。
其中，天猫新品创新中心TMIC将帮助品牌实现新品研发全链路数字化平台能力落地，通过消费者洞察为品牌提供一系列新品研发产品和工具，从而实现消费互联网与工业互联网的融合。
TMIC还将对接阿里巴巴达摩院的AI技术，并在服装行业进行试点。
TMIC将天猫平台上的流行趋势关键词输出到AI智能，自动生成设计图稿。
经过线上测试和筛选后，入选的艺术品提供给阿里犀牛智造，以“小单快响应”的方式快速推向市场，极大提升新消费、新供给驱动的柔性供应链数字化升级。
人们不会停留在功能性购买商品的阶段。
如何在线上深度还原甚至超越线下消费场景的体验，是阿里巴巴非常重要的使命。
十年来，从推动敢于“买”的人到能够“买”，背后是一段复杂的技术与商业之旅。
下一个是什么？商业的回报是生活方式。
“无论从哪个角度谈论经营理念，最终都要回归到它的本源，那就是维系生命的意义。
”现任北京大学国家发展研究院BiMBA商学院院长陈春华曾表达过这样的观点。
越来越多的企业开始实践这一观点，阿里巴巴也不例外。
橱窗呈现一种生活方式 |天猫官方 在天猫对外表达的背景下，每逢双11，天猫都在重新定义消费者生活。
天猫新光大道希望以展示橱窗为载体，以新品为媒介，解码新消费，呈现未来居住街区样板房“将消费、文化、艺术、商业融为一体，打造具有消费记忆点的天猫双11新品奖”，天猫品牌营销中心总经理苏宇向公众解释道。
哲学家让·鲍德里亚在《消费社会》一书中指出：橱窗及其陈列并不是简单的陈列，而是包含着更复杂的心理动机的一组意义。
透过橱窗，人们的目光超越了产品，关注如何构建更丰富的生活。
以“橱窗”为窗口，呈现的是未来理想生活的万花筒。
与此同时，随着近期“元宇宙”概念的流行，消费者预期的上升也带来了新的机遇。
“未来，整个世界都将数字化，一切事物都会在虚拟数字世界中拥有复制品，就像现实世界的一面镜子。
”第 年作者凯文·凯利 (Kevin Kelly) 描述了他对未来 20 年数字世界的愿景。
想像力。
MMA-AsiaPaciic在《开启元宇宙营销时代》中指出，元宇宙虽然是虚拟的，但品牌在其中的机会却是真实的。
尚未能够实施的元宇宙，反而意味着一个非常可能的创作空间。
线上虚拟体验与线下真实体验的界限开始模糊，虚拟现实业务场景将在人们的生活中占据更加重要的地位。
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今年6月，支付宝在蚂蚁链上限量发售《敦煌飞天、九色鹿》NFT支付码皮肤。
利用3D数字建模技术生成的NFT皮肤具有非同质化的特性，上市后很快就被抢购一空，这足以说明消费者对NFT、元宇宙这样的新事物的热情。
此外，4月份，天猫推出了3D版天猫家装城，类似于“元宇宙”的某种基本形态。
商家可以打造自己的3D购物空间，消费者可以在那里体验“云购物”。
为此，阿里巴巴开发了一套免费的3D设计工具。
商家可以上传多张商品实物图片，AI可以自动生成高清产品模型。
造型更加简单，消费者有更好的购物体验。
在3D购物空间中，消费者不仅可以全方位查看商品细节和搭配效果，还可以“自己动手”装饰自己的家居场景，想象自己理想的未来生活。
9月8日，全国首位超现实数字人、现任天猫超级品牌数字经理的AYAYI成为阿里巴巴首位数字员工。
她背后的新商业模式和前景不容忽视。
作为迈向未来世界的第一步，AYAYI可能将消费者和商家从传统电子商务模式的束缚中解放出来，在新的空间中创造更多的联系。
商业的终点和回报是成为一种“生活方式”。
但二十年后，基于数字技术和人工智能，人们的生活方式将与现在有很大不同。
即便如此，对于这样一个大型电商平台来说，从现在开始参与未来生活的建设也是非常有必要的。
数字化复制现实世界的一切还很遥远，但数字化人们生活中的一些场景却已近在咫尺。
阿里的一系列尝试可以理解为对下一种可能的生活方式的探索。
我们不知道那一天何时到来，但可以肯定的是，在任何生活方式中，不断创造新的购物场景都不能缺席。