尘埃落定后，前新浪网主编陈彤去了小米。陈彤将以副总裁的身份负责小米的内容投资和内容运营。由陈同来领衔的10亿美元板块，投资视频内容，丰富小米电视、小米盒子和小米平板的内容。高调聘请新高管，“先掏出10亿”的姿态，无不体现出小米对内容的重视……和焦虑。小米自己的硬件有3条产品线。智能手机：智能小米、红米品牌，客厅产品：小米盒子、小米电视、小米平板，智能家居：小米路由器。围绕着这三条线，还有一系列的周边产品和投资，比如小米充电宝，小米手环等等，嗯，还有米兔公仔。目前，只有智能手机业务真正取得了巨大的成功，带动了小米的高速增长。小米公布业绩的时候，主要讲的是卖了多少手机，卖了几百亿。智能家居远在水边，不能解近渴。才刚刚起步，现阶段的产品线突破只能从客厅做起。但客厅产品主要用于内容消费，尤其是视频内容消费。对内容产业链的支撑要求很高，仅靠性价比和硬件做工是无法实现销量突破的。而且，如果内容生态不解决，也会影响到小米最看重的“用户口碑”。购买用户的不满会对下一阶段的销售产生负面影响。此外，广电系统的监管也无中生有地为电视内容的生态发展增添了难度。第三方数据显示，小米盒子市场占有率超过20%，排名第一，但电视盒子尚未成为大众消费电子产品；传统家电厂商或许并不惧怕，但小米电视面对的是乐视等内容深耕多年的对手；小米平板很早就开售了，似乎并没有复制手机的成功。雷军将症结归结于内容：“产品买回来后，用户想看的是内容，所以整个内容产业就是小米电视、小米盒子、小米手机，包括小米平板的生死存亡。不然，我们电视做工那么好，内容却不够丰富，让消费者意见很大，所以解决内容问题成了小米急需解决的问题。生死攸关，迫在眉睫……雷军的话难掩心中的焦急。小米现有的高管团队都是工程和设计出身，都不太适合做内容，所以负责盒子和电视的王川找来了老朋友陈彤。小米正式欢迎陈彤加盟的照片非常耐人寻味。三人坐在两边，身后是代表小米客厅梦想的小米电视，王川和陈彤分权。雷军在第一阶段给陈彤定下了任务：“内容整合和内容运营已经成为小米现阶段最关注的内容，也是在电视和平板领域的核心突破点。我们的做法是不是说老陈，你十亿买电影，你去折腾，就是用这个十亿的投资，把整个内容产业串起来，让它在小米电视上有更好的表现。”而陈彤自己立下的军令状就是“半年之内，小米电视和小米盒子的内容将发生翻天覆地的变化”。撇开游戏由虎鱼负责，与陈彤没有任何关系，投资视频等等，都在陈彤的职权范围之内。在小米看来，陈彤非常适合这个角色。10月，小米入股国内领先的电视剧制作公司华策影视。陈彤在新浪时代经历了门户、博客、微博时代，通过博客、微博上的名人大V宣传，在商界、娱乐圈积累了广泛的人脉。这些资源可以在下一步的投资接洽和标的选择中发挥作用。影响。尤其是，小米想要的是“串起这条产业链”。除了陈桐，合适的人选并不多。而且，陈彤是从一名体育沙龙主持人进入网络新闻行业的。新闻、电视剧、综合娱乐、体育恰恰是收视/流量最高的节目类别。陈彤在这些领域都有经验。如果小米拿到某个重大赛事的转播权，你会买小米电视和盒子吗？小米一再强调“绝不自制内容”和“诚实做人”，与合作伙伴分享利益，合作伙伴拿大头，小米拿小头。从这个计划来看，小米不会采用常见的直接购买视频版权的模式。硬件和软件双控的小米及其投资的内容公司，很可能会在播放和收费模式上进行一些创新。陈彤在新浪建立的“新闻超市”模式，也是一种非自采内容的运营和分发。然而，过去的新闻经验有多少可以应用到客厅视频行业还有待观察。另外，小米不宜告诉明明，陈彤很适合担任与监管层沟通的角色。广电181号文切断了互联网视频内容与智能电视的直接接入，设置了许可和审批两个控制阀。在监管和日常运营之间找到最合适的平衡点，是在新闻领域耕耘17年、开创中国式门户运营规则的陈彤的日常工作。如果能和监管部门顺畅沟通，让更丰富的内容快速呈现在小米电视上，我们就能建立起相对领先的优势（想想新浪微博是怎么起家的）。除了内容投资，陈彤的另一重要职责就是内容运营。视频不只是拿过来堆在视频库里，如何呈现给用户？推荐、投放、排序需要强大的运营和编辑能力，以及时间磨练出的对大众心理和时代潮流的洞察力。但是，视频操作与新闻操作非常相似。新闻门户需要主编，视频平台也需要。它并不止于视频和客厅产品。内容运营将包括视频、音乐、电子书等内容，呈现在电视、盒子、平板、手机等多种终端上。事实上，陈彤还要扮演“总编辑”的角色。就像在门户中一样，他必须“根据数据来控制内容生产的趋势，用数据来判断每个人的普遍利益，兼容不同类型、不同价值判断、不同利益的信息。排序、组合、平衡”。只是去掉了入口的形式，或者说“设备即入口”。内容投资运营的目标是粘住现有用户，与合作伙伴一起变现，同时以独特的内容和运营吸引更多用户购买新设备。并开始这个良性循环。在硬件和系统方面，王川已经做到了力所能及；但能否实现小米客厅梦，取决于最短的内容生态。负责内容投资和内容运营的副总裁陈彤上台。也就是说，雷军把客厅交给了陈彤。其中，可能就有你的客厅。原文来自：http://www.pingwest.com/chen-tong-joins-xiaomi/
