刚刚过去的6双十一，不少商家以促销为名卷入一年一度的降价狂欢，大赚一笔成为常态的钱。不过，在短暂的狂欢过后，大部分商家的销售又回到了平淡无奇的状态。商家摩拳擦掌的销售大战背后，忽略的是品牌无形资产的积累。如今，仅仅靠充当价格屠夫、拼价格、搞包邮等方式来吸引消费者，已经很难吸引消费者。打造自己的品牌，培养忠实用户，让电子商务营销实现“质效一体化”，是电子商务营销的先进手段。如何让电商营销实现品效合一？降价只是战术，品牌才是长久之计。消费者对品牌的信任和忠诚度意味着他们相信该品牌将继续表现良好，当需求出现时他们很可能会继续购买。投资品牌还赋予产品独特的联想和意义，从而产生溢价。最现实的一点是，消费者从每天醒来的那一刻起，就面临着无数的购买决定。至少现在，品牌仍然是提醒他们的最好方式。海量数据+多维场景，品牌影响力+效果提升保障众所周知，原生信息流广告需要丰富的用户行为数据做支撑。从腾讯自身资源分析，经过十多年的积累，腾讯积累了数亿用户和海量社交数据，覆盖了90%的中国网民，在QQ、微信等社交平台拥有超百亿流量.目前，微信和微信合计月活跃账户已超过6亿，QQ空间智能终端月活跃账户已达5.74亿，QQ智能终端月活跃账户已达6.27亿。微信、QQ、QQ空间、QQ音乐、腾讯新闻客户端的产品矩阵，可在移动端、PC端等不同多屏场景下，每周7天、每天24小时、不同时间段为用户提供服务。外部资源方面，近期腾讯与京东联合推出“京腾计划”，打造“品商”平台。京东平台拥有众多国内外品牌，拥有多元化的商户体系。属性数据全连接，基于社交行为和购物行为对大数据进行深度、多元化分析，可帮助商家实现更大的品牌曝光，优化订单转化效果。目前，基于腾讯社交平台丰富的场景和京东庞大的电商销量，在社交中有效积累粉丝和用户，多维场景刺激购买行为，为广告主提供更高效的方式触达用户，多样化选择。.这些优势成为提升品牌影响力、拉动品牌销量的重要保障。立体画像+智能定位，精准投放助力ROI最大化随着数据类型和数据量的不断扩大，如何充分利用它们并最大化其营销价值成为广告主最关心的问题。腾讯全面掌握社交、娱乐、资讯等三维数据。结合京东等合作伙伴不同垂直行业的数据，清晰还原消费者画像，为广告主带来立体、全景的用户洞察，给予更有效的策略引导。.精细画像、标签定制、多屏识别三大功能，为广告主提供真正的多屏数字营销解决方案。具体来说，基于用户基本属性、媒体环境、用户环境、用户状态、商业兴趣、购物行为六大定向体系，以及地理位置、商业兴趣、关键词等用户定向多维度分析，和人群定位类似，利用腾讯庞大的社交行为数据，筛选多维度、三维用户标签数据，直接对应真实个体，为广告主带来三维、全景的用户洞察；PC-Mobile跨屏数据联动技术让访客数据不再碎片化，使用户能够有效整合不同媒体中的跨屏碎片化数据。基于数据，QQ空间信息流广告和微信朋友圈广告，可以有效筛选和定位圈定的人群，使投放更加精准，促进广告主ROI最大化。腾讯原生广告：以人为本，基于社交形态的品牌化内容作为原生广告的典型形态，腾讯社交广告下的QQ空间信息流（Feeds）广告和微信朋友圈广告更贴近用户产生的内容，可以无缝衔接整合在社交信息流中，逐渐成为社交平台广告投放的主流形式。在探索品效融合的道路上，已帮助华印、21cake、京东等众多广告主实现效果推广和品牌营销的双重需求。华印，化妆品行业原装进口品牌，是一个普遍受到白领和年轻消费者青睐的快时尚品牌。围绕如何触达和迎合中国年轻人口味的营销话题，华音选择推出QQ空间信息流视频广告，针对18-28岁的女性用户，以满满的礼物和闪杀为传播元素，覆盖北京、上海和全国大部分省份，在实现高曝光的同时，也促成了高转化。***、从广告数据来看，短短2天时间，华音视频广告播放量近300万次，用户互动数据点赞、评论、转发量超过数万次；其次，从品牌效应来看，用户越年轻，点击率越高。对于华印来说，中国最活跃的QQ空间，面向数十亿年轻用户，通过视频交流和朋友互动，激发年轻一代对华印品牌的认知，创造更年轻的品牌价值。作为又一个覆盖年轻人、积累品牌年轻化资产的品牌，方块蛋糕品牌21cake在原生广告内容层面的整合和渗透度更高。21cake选择手机QQ空间信息流广告，将“生日祝福”这一传播元素融入属于亲朋好友的QQ空间动态中。“不拘一格”、“有爱”、“有亲和力”的品牌形象在年轻人中进行了有效传播，收获了20%以上的点击率，当天转化ROI是预期的2倍。在微信朋友圈投放广告更能有效打造具有高端人群影响力的品牌。9月16日-17日，京东将以“京东男士节10万免单”为社交话题，瞄准18-45岁的目标消费群体。在地域覆盖方面，将按照核心城市、重点城市和其他城市分为三类。微信朋友圈分层分布进行交互。随着代言人谢霆锋塑造的正面明星形象在社交媒体上的传播，京东男装节也被打上了时尚、时尚、阳刚的烙印。在整体投放效果上，广告总曝光量近亿次，朋友圈查看详情和图片的点击量也达到了百万量级。据悉，11月1日至11日，京东将斥资1亿元在微信朋友圈投放39个3C、日化、服装等行业的品牌广告，借助微信多维度的人群覆盖和精准定位帮助广告主实现品效合一的营销目标的能力。此外，在双十一期间，QQ空间的信息流还将以非商业第三核心阵地作为独家战略资源支持京东。京东各大品牌广告商会在接入方式投放视频广告，并在合约CPM的基础上进行合作。这是腾讯与京东携手打造创新、开放的品牌推广销售平台，让互联网与品牌商深度融合，打造发展新生态的重要体现。双十一电商大战来袭。对于商家来说，QQ空间信息流广告、朋友圈广告已经成为预热双十一、实现品效合一的营销利器。越来越多的广告商认为，社交网络将一切带回了用户的原点。通过社交网络营造的多场景，在与用户的持续互动中建立品牌忠诚度。从2015年双十一开始，品牌和效应将从零散走向融合！
