中国联想集团收购了摩托罗拉移动，其最看重的资产之一就是其知名的“摩托罗拉”品牌（Motorola）。不过，据外媒报道，联想集团已经开始改变其品牌战略。未来，“Motorola”将逐渐消失，取而代之的是“MotobyLenovo”（联想集团的Moto品牌）。在美国国际消费电子展（CES）上，摩托罗拉移动（联想集团旗下独立子公司）首席运营官RickOsterloh对美国科技新闻网站CNET表示：“我们将逐渐放弃摩托罗拉品牌，更多关注摩托罗拉品牌。“Moto”品牌。据介绍，摩托罗拉是美国乃至全球消费者心目中的经典品牌，但在未来联想集团的手机中，将去掉这个词，联想将呈现“MotobyLenovo”品牌。不过，令资深粉丝欣慰的是，传统的“M”字型商标图案仍会出现在摩托罗拉相关产品上，2014年，联想集团以29亿美元从谷歌手中收购了摩托罗拉移动，联想主要针对对方的品牌，手机设计能力和部分专利资产。去年，联想集团对智能手机业务进行了重大重组，摩托罗拉移动团队接手了集团表现不佳的手机业务。联想还表示将整合品牌，避免左右手上打架，其中Moto主要针对全球高端手机，其他低端手机则使用联想的其他品牌（包括Vibe）。这位高管表示，作为联想集团的一个业务部门和子公司，“摩托罗拉”这个名称将在内部继续存在。摩托罗拉辉煌落幕美国媒体指出，联想电子产品中“摩托罗拉”品牌的消失，也意味着移动通信行业辉煌企业的落幕。当年，摩托罗拉发明了世界上第一部手机。在2000年代，摩托罗拉的Razr手机及其“HelloMoto”铃声风靡一时。对于很多资深手机用户来说，他们可能还记得自己买的第一部手机“摩托罗拉DynaTAC”。然而，在市场竞争和技术变革中，摩托罗拉移动逐渐倒下。2012年，谷歌斥资超过120亿美元收购了该公司。谷歌的主要目的是获得其丰富的专利库，从而在与苹果等公司的移动专利诉讼战中保持优势。在谷歌的领导下，摩托罗拉的手机业务并没有起色。两年后，谷歌选择将其转让给联想集团。在宣布收购交易时，联想集团负责人杨元庆曾表示：“摩托罗拉品牌是我们的财富，我们不仅要保护这个品牌，还要让它更强大。”据媒体分析，联想希望将企业品牌与“Moto”品牌组合，从而统一品牌形象，此外，在“MotoX”等手机中，联想的企业标志图案也会有所体现。摩托罗拉虽然曾经是移动通信行业的标志性企业，但如今风雨飘摇，在美国乃至全球市场，苹果和三星电子已经取代了摩托罗拉昔日的龙头地位，结束“摩托罗拉”对联想集团而言或为不明智的选择对于结束“摩托罗拉”品牌，一些业内人士也表示不理解。科技市场研究公司KantarWorldPanel的分析师CarolinaMilanesi表示，“联想”并不是一个坏品牌，但摩托罗拉品牌有一个很多意义，尤其是在移动通信行业，联想放弃这个品牌并不明智。未来消费者将更加熟悉“联想”这个品牌。事实上，虽然联想集团是全球最大的个人电脑制造商，但联想并不是消费者购买智能手机等移动产品的第一品牌。据介绍，随着联想手机业务的整合，联想还将在一些Moto品牌已经活跃的市场推出另一个“Vibe”子品牌。该品牌的手机将低于100美元，摩托罗拉将利用现有的Moto运营商合作伙伴关系和销售渠道来推广它们。前述高管RickOsterloh还表示，联想也计划将低端Vibe品牌引入美国市场，但可能要到2017年之后。他表示，联想集团有必要保持从高端到全覆盖品牌到每个市场的低端品牌。在全球智能手机行业，三星电子和华为两大一线厂商一直保持着高端、高端和低端的全覆盖和“机海战术”。相比之下，苹果专注于高端，而另一家中国公司小米则主要专注于中端和低端。
