投资健身应用并推出智能硬件对于运动品牌来说并不新鲜，包括 Nike、Adidas 和 Under Armour，过去 2 年一直在这样做。
在今年的国际消费电子展（CES）上，New Balance推出了两款可穿戴设备，一款智能手表RunIQ和一款蓝牙耳机PaceIQ，售价分别为100美元和100美元，并将于2月份上市销售。
除了健身卖点和New Balance标志之外，这两款设备的配置和参数只能说是中规中矩。
该手表配备 1.35 英寸表盘，内置 GPS 功能和心率监测功能。
操作系统采用谷歌手表操作系统Android Wear。
电池寿命是一个大问题。
这款手表在待机模式下可以供电24小时，使用时间只有5小时。
RunIQ智能手表的卖点是健身应用程序Strava提供的数据监测服务，并配备了New Balance自己的健身社区Global Run Club，将为用户提供跑步活动和健身课程。
至于PaceIQ耳机，有一个专用的运动按钮，可以与手表配对，手表会传输与运动相关的音频内容。
这款产品的外观与美国流行的蓝牙耳机Jabra Sport Pace颇为相似。
除了手表的支持功能外，PaceIQ的配置与市面上的美元蓝牙耳机相同：IP54级防尘防水、5小时续航。
PaceIQ 耳机上有一个专门标记为 NB 的按钮。
New Balance 与英特尔、谷歌以及 Strava 健身应用的合作其实从去年 1 月就开始了。
此次合作产品正式上线。
这也是New Balance转型的体现。
去年，他们在 CES 上宣布成立数字体育部门，目标是利用可穿戴设备等数字技术帮助运动员。
现在的手表和耳机都是这个部门的最新作品。
这并不是第一家将数字化提升到如此高水平的运动品牌公司。
阿迪达斯和安德玛近两年分别花费数亿美元收购健身应用程序，还与IBM、HTC等科技公司合作推出智能硬件。
他们的目标似乎是利用这些健身应用程序和硬件来聚集用户并形成社区。
目前最成熟的健身社区是耐克的NTC，但该应用在中国的接入速度非常慢。
但花了这么多钱，能不能做好还是一个问题。
Under Armour 在健身应用方面投资了 7.1 亿美元。
这笔巨额投资也引起了公司内部的质疑，担心会影响员工收入。
对于New Balance来说，问题是这两款新设备能为他们带来多少收入？ New Balance使用的手表操作系统Android Wear也存在很多问题。
谷歌一再推迟新版本系统的推出。
对于智能手表市场本身来说并没有好消息。
市场研究公司IDC 10月份发布的报告显示，仅售出1万台，市场下跌32%。
目前，市场上销量最高的智能手表是苹果公司的Apple Watch。
其他设备一季度出货量仅为数万台。