7月11日，为期三天的广州建博会圆满结束，聚焦“大定制”和“泛家居”市场。
各大品牌展厅亮出实力名片。
通过新品展示不难发现行业背后的趋势和逻辑，而“锁定新中产”成为隐藏在“智能”“设计”“美学”关键词背后的深层目的。
瞄准她经济：丽博推出“都市丽人”新品 在本届广州建博会上，丽博橱柜丨全屋定制专门针对年轻都市白领，推出了名为“城市丽人”的全屋产品。
作为“都市暴发户”系列的姊妹篇，它沿袭了力波轻奢优雅的设计风格。
它以高端女包的造型为灵感，在时尚的视觉空间中加入温柔体贴的智能家居元素，让白领在美丽回到家时，可以更好地放松、休养。
当很多品牌只专注于“男性视觉”，用线条较为生硬的“工厂风格”和简约冷酷的“现代风格”来吸引男性用户时，力博却一改画风，转向女性撰写创意作品。
“想象力”的背后，其实是经过数据研究后的智慧。
今年年初，12家行业协会、新浪家居、京东等合作伙伴联合发布《中国家居消费者洞察报告》，清晰勾勒出家居消费者的跨平台定位和画像。
调查数据显示，在家居兴趣方面，男性对购买主要材料和装修设计更感兴趣，而女性对购买家具和家居装饰品更感兴趣。
由此看来，女性在家居产品选择上的话语权不容小觑。
除了品类偏好呈现女性化趋势外，多项电商数据调查显示，“她经济”已成为中国消费市场新的增长动力。
据了解，我国城镇女性就业率超过70%，女性近一半的个人消费占家庭收入的三分之一以上。
较高的就业率意味着城市女性拥有独立的经济来源，对应更强的消费能力，女性经济市场有望成为未来消费行业持续增长的“风口”。
在“女性力量觉醒”之际，力波选择用这样的“美”来维护现代中国女性的独立、自由、轻松，或者为家居行业敲响“女人胜”的战鼓。
世界将会获胜”。
塑造品牌IP：有人谈新中产的自我实现，有人寻求共鸣。
一张“情怀牌”让老罗的粉丝选择性地忽视了锤子手机的性价比。
一次心灵共鸣后，更多人踏上了品牌朝圣之旅。
有了稳定的收入和家庭后，中国的新中产阶级开始关注自己的精神追求。
这印证了马斯洛的需求层次理论：随着社会地位逐渐上升，精神满足成为新中产阶级的升级需求。
如何抓住新中产的“自我实现”和精神共鸣？一个好的品牌，首先要从形象IP和概念定位开始。
以广州建博会上大方、绚丽的力博橱柜和全屋定制为例。
力波选择了知性优雅的鲁豫作为力波代言人。
瞄准高端白领市场，不断追求自我完善和精神。
突破境界的特点，高度契合目标受众的共鸣需求，也缩短了消费距离。
突破圈子：男人也爱美。
6月14日，唯品会与京东联合发布报告称，当前消费已“去性别化”。
男性对时尚、美丽的热情日益高涨，男女消费差距正在减弱。
由此看来，力博此次针对都市白领推出的“都市丽人”新品，并不仅仅是为了吸引女性用户。
“她经济”是入口，随之而来的更广泛的新中产阶级都是力博的目标用户。
随着当下审美、生活方式的变化，社会分工也在发生变化，“男主外、女主内”的局面发生了改变。
这意味着，在“她经济”为行业参与者带来足够红利的同时，“他经济”也呈现出崛起迹象，市场规模瞬间扩大。
对此，力波品牌总监朱训通认为，各方可争夺的消费群体构成变得更加多元化。
能否抓住当前机遇，充分挖掘男性和女性新的消费兴趣和消费场景，从而提供合适的产品，加上合适的营销和推广手段，创造前所未有的良好体验，将决定企业的成败。
未来的市场竞争。
钥匙。