当苹果公布 HomePod 售价时，我心想，这次很可能会走上 iPhone X 的路。
果然，彭博社的最新报道显示，苹果智能音箱产品 HomePod 的销量并没有达到预期。
公司的期望。
据称，苹果零售店有大量库存，苹果内部已下调该产品的销售预期。
对于库克和苹果来说，推出HomePod的原因其实是亚马逊的ECHO。
虽然谷歌的Google Home也在市场上掀起了一些波澜，但需要注意的是，其产品的价格定位与ECHO类似，而且经常会推出一些刺激营销的活动。
这是对用户心理的一种控制，也符合市场经济的特点。
而且苹果对自己的品质也太自信了。
其信心的背后是高昂的价格。
一台 HomePod 的价格可以购买多台 Echo。
你真的认为用户可以不计成本地购买HomePod吗？于是，自信的代价也来了。
由于大量库存积压，HomePod 一开始并不成功，对吗？并不是每一次营销活动都能像iPhone 4一样成为经典。
众所周知，苹果公司的iPhone 4无疑是其iPhone产品中的经典营销案例。
因为改动较多，所以极受用户欢迎，而且在当时也具有很多功能。
从手机到智能手机扩张最快的时代，进入iPhone4时代后，开始井喷。
苹果非常及时、准确地抓住了这个机会，尤其是从键盘时代到触摸屏时代的体验完全激起了市场的热情。
人们对拥有 iPhone 感到疯狂并炫耀它。
苹果的饥饿营销策略也取得了前所未有的成功。
智能音箱时代，亚马逊ECHO在培育市场，谷歌Home在竞争。
此时的HomePod其实已经没什么市场亮点了，虽然库克声称HomePod音质最好等等。
但在智能音箱市场，市场已经培育完毕，用户对智能音箱并没有立竿见影的市场需求。
因此，已经拥有智能音箱的用户很难在短时间内进行产品迭代。
这与iPad有些不同。
同样，苹果希望HomePod能够快速提升销量显然也是不现实的。
这或许是苹果一直不愿公布HomePod销售数据的原因之一。
彭博社的数据分析显示，当苹果今年 1 月底开始接受 HomePod 预订时，市场需求强劲。
推出十周后，它希望获得智能音箱市场10%的份额。
当时，亚马逊Echo的市场份额为73%。
谷歌主页为 14%。
按照这个趋势，应该还算不错，但是意想不到的事情发生了。
到3月底，HomePod的市场份额下降至4%左右。
可见，经过早期铁杆粉丝的追捧，目前的市场份额也表明用户对HomePod并不是很感冒。
据悉，由于 HomePod 销量下滑，苹果已联系制造商减少订单。
彭博社提供的数据显示，销售低于预期导致Apple Store零售店HomePod库存大量积压，部分零售店每天销售的HomePod不超过10台。
这也从一个侧面说明，用户并不总是因为iPhone而选择苹果相关产品，尤其是在价格远高于竞争对手的情况下，而且在其他方??面并没有比竞争对手有独特优势的情况下。
苹果刚刚搭上了智能音箱的晚班车。
众所周知，智能音箱市场存在众多竞争对手。
国际市场主要包括亚马逊的Echo、谷歌的Google Home、微软的Invoke和Sonos等，这些产品的定价普遍低于HomePod，售价高达99美元，有的甚至售价99美元。
用户不是傻子。
面对同质化、极其相似的产品，谁愿意花这么高的价格去购买音质略有不同的产品呢？而且，HomePod 只能播放 Apple Music 中的音乐，无法播放第三方音乐软件中的音乐，其智能助理服务也不如竞争对手。
在此背景下，市场占有率不高就不言而喻了。
彭博社的消息还表示，苹果只将 HomePod 视为一款配件产品，就像 AirPods 一样，仅此而已。
事实上，这样的理念很难获得良好的市场发展机会。
这与iPad、Apple Watch等的开发理念不同。
难怪HomePod的市场表现并不理想。
市场还认为，HomePod销量不佳的原因有很多，比如错过了去年的假日购物季、没有及时带来立体声和多房间同步播放功能等。
而且，此前市场上也有玩家抱怨智能音箱会在木质家具表面留下白色痕迹。
对于追求品质的苹果来说，这样的瑕疵显然是无法接受的。
值得注意的是，根据美国知名市场研究公司comScore公布的最详细数据显示，今年12月至2月美国智能音箱渗透率飙升50%，亚马逊和谷歌双双领先成为大赢家。
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在市场蓬勃发展之际，苹果的HomePod销量不升反降，这也说明产品确实存在问题。
据悉，“现在有惊人的一万个美国家庭使用智能音箱”。
出现如此多用户的一个重要原因是廉价智能音箱的出现。
我们还注意到 Google Home Mini 和 Amazon Echo Dot 仅售 49 美元。
而且，圣诞节期间的价格仅为 29 美元，让这些入门级智能音箱成为每个人都买得起的。
并且，由于智能音箱越来越便宜，据报道，美国30%拥有智能音箱的家庭现在拥有多个智能音箱。
对于苹果来说，靠硬件赚钱一直是其目标之一。
不过，智能音箱市场还肩负着另一个重要责任，那就是语音识别的应用。
事实上，我们发现，近年来，语音识别越来越受到市场的关注。
越来越多的终端引入了语音识别功能，语音识别的准确率和灵敏度也越来越高。
苹果也一直希望其语音助手Siri能够得到更广泛的应用。
不过，有趣的是，很多人抱怨iPhone的语音助手不好用。
例如，响应缓慢且不灵敏，Siri的答案可能不正确，从而影响人们使用语音助手的体验。