努比亚宣布“独立”：能否甩掉中兴的帽子？表示希望“努比亚”能够以独立品牌的身份被外界重新认可，而不是“中兴努比亚”。为此，该公司甚至决定成立一家名为“努比亚科技有限公司”的全新公司。努比亚的前身是深圳市中兴移动通信有限公司，是2012年10月31日发布的新手机品牌，主打高端。此前，负责中兴通讯移动业务从B2B向B2C的转型。“更名的目的是消除消费者对品牌和制造商的混淆，从而提高品牌认知度。”李强告诉《第一财经日报》，今年年初，努比亚就完成了换牌。事实上，随着新兴手机品牌的崛起，传统手机近年纷纷推出子品牌以提升竞争力，各自的表现可圈可点。艾媒咨询CEO张毅对本报记者表示，从电商到运营商各个渠道的竞争都非常激烈，如何在加速规模化的同时提升品牌知名度，是努比亚面临的最大问题。《死海》竞赛努比亚高级副总裁倪飞此前透露，努比亚去年出货量约500万台。按照努比亚的规划，2015年的目标是达到1000万台。更名后更加独立的努比亚，也为自己定下了三年的目标。李强向本报记者透露，2015年努比亚将以线上渠道为主，加大线下渠道投入，重点加强直营、连锁店建设，以及与社会渠道的多方面合作，希望在年底前实现双渠道。年比为6：4；2016年，在稳定国内市场的情况下，将加强国际市场布局。众所周知，努比亚是从电商起家的，线上占比比较大。倪飞告诉本报记者，线上发展总会遇到天花板，所以从去年开始拓展线下渠道，主要是与运营商和头部渠道伙伴合作。但考虑到会与线上销售产生冲突，大规模的促销活动并未展开。另一方面，李强表示暂时没有千元机的计划。Z9mini和Z9Max虽然在价格和配置上都与Z9机型有所不同，但并不违背“高端”的定义。对于目前国产手机的竞争形式，李强称之为“死海”竞争。“要想找到出路，就必须形成自己的差异化竞争力。”PK母品牌？其实，做一款真正的明星手机，是70岁高龄的中兴通讯董事长侯为贵的夙愿。相关数据显示，去年华为荣耀品牌手机出货量为2000万部，销售额超过24亿美元。今年的目标是4000万台，是努比亚的四倍。对于努比亚的发展，据悉中兴内部一直存在分歧。一是延伸中兴手机品牌，冲击高端。比如去年，中兴推出了主打语音控制的明星系列，以及安防系列（Grand系列），但销量和口碑都没有达到预期的效果；另一个选择是押注努比亚，但市场需要重新培育。从目前两种情况发展的结果来看，都非常困难。“其实规模并不是我们追求的。”李强对本报记者坦言，努比亚不想走被规模绑架的路。在过去，上市是最糟糕的方式，上市公司往往受到股东和资本市场的影响。偏离理想的道路不是我们的选择。”李强表示，经过几年的发展，专注于极限摄影亚洲的努比逐渐为人所知，努比亚也为其投入了大量资金。当被问及与中兴手机品牌的关系时，李强表示不会刻意让步，而是会根据双方的定位展开差异化竞争。
