考虑到公司此前的财务预警和随后的股价波动，苹果下周将发布最新财报。下周的财报可能是该公司自2007年推出iPhone以来最关键的财报。尽管该公司的股价已基本收复失地，但投资者仍需应对有关该公司的许多未解之谜，以下是四个关键问题。缺少关键数据，投资者将如何反应苹果过去给投资者的一个关键评估是其硬件销售数据——在截至9月的季度中，苹果售出了4690万部iPhone。但苹果宣布将不再提供这些信息。相反，它将提供其硬件和服务业务的收入和利润数据，其中包括AppStore的收入和AppleMusic的订阅收入。LoupVentures创始人、长期担任Apple分析师的GeneMunster评论道：“就报告而言，较少披露是负面的。”向基于服务的模式的战略转变。”由于苹果此前从未提供过其服务业务的毛利率等数据，因此无论最终毛利率是多少，对一些投资者来说都可能是一个重要信号。蒙斯特预计服务业务将产生毛利率65%——无论结果如何，它都可以为投资者提供一些线索，了解哪些服务正在推动这一领域的增长。新的会计规则将如何影响苹果的服务业务？苹果停止披露iPhone销量的部分原因最重要的是其服务业务至关重要，投资者需要换个角度看待它。苹果的服务业务一直蓬勃发展，上个季度营收达到108亿美元，苹果希望在未来五年内占营收增长的60%。不过，《华尔街日报》此前报道称，苹果近期在财报中对这一数字进行了一些调整，这可能会改变苹果服务业务的强劲表现。这些变化是由于新的收入确认规则而做出的，但人们对这些规则如何影响与旧数据的比较存在混淆。此前，在上一份财报中，为证明苹果的服务收入增速并没有同比下降20%，该公司在上一份同期类似收入中剔除了一项6.4亿美元的一次性收益。年。通过“强行”将去年同期的营收打压至79亿美元（原值为85亿美元），证明过去9月一个季度的服务营收同比增长了27%。《华尔街日报》援引分析师的话称，根据不同的会计标准，苹果服务的年增长率可能高达28%，也可能只有18%。鉴于苹果一直寄希望于其服务业务，投资者将密切关注新的披露。中国市场会企稳吗？当苹果下调财务预测时，该公司首席执行官蒂姆库克将iPhone的销售不佳归因于大中华区市场的疲软。蒂姆库克在接受CNBC采访时表示，他注意到中国市场在去年下半年开始放缓，但他预计这种下滑是暂时的，他对此事表示乐观。但许多投资者将苹果公司的营收预警视为“煤矿中的金丝雀”，认为其他美国公司也受到更广泛的全球贸易争端的影响。投资者将关注库克或苹果公司首席财务官卢卡梅斯特里的任何评论，看看他们是否认为中国对iPhone的需求即将改善。苹果“鬼鬼祟祟”的降价策略奏效了吗？当有迹象表明Apple的假期可能不太好时，人们注意到Apple似乎正在推出新的促销活动以降低iPhone的价格。Apple传统上不打折，尤其是几个月前才推出的新机型。因此，Apple开始为以旧换新交易做广告。将消费者的旧手机还给消费者，如果它值很多钱，消费者可以花450美元购买iPhoneXR，而不是零售价750美元。投资者面临的问题是，以旧换新交易是否是苹果增加对其旗舰产品需求的可靠方式。如果该策略成功，投资者可以预期苹果将继续通过以旧换新提供不同的价格范围，从而有可能使以旧换新价值呈指数级增长。如果不是，则可能表明苹果正在失去定价高于竞争对手的能力。
