新浪科技 郑军来自美国硅谷 运动相机巨头GoPro又发布了一款新品，看起来非常酷。但这能否给他们带来急需的性能提升呢？ 刚推出的2014年第四季度，是GoPro最繁荣的季度。当季，GoPro单季度销量240万台，占据运动相机市场94%的份额，营收3.6亿美元，利润3330万美元。当时，GoPro的股价甚至达到了87美元。
但随后两年，不断下滑、亏损。 GoPro 的股价目前徘徊在 11 美元左右。去年旺季第四季度，GoPro实现营收5.4亿美元，但净亏损1.16亿美元。
更让GoPro尴尬的是，原本打算挑战大疆的第一款无人机产品Karma，一推出就遭遇了爆炸事件，不得不召回。当今年2月份再次推出时，已经错过了年底的销售旺季。
。去年年底和今年年初，持续亏损的GoPro不得不宣布连续两次裁员。 今年年初，在拉斯维加斯CES展会上，GoPro特意邀请科技媒体进行了小型座谈会。
GoPro创始人兼CEO尼克·伍德曼向包括新浪科技在内的多位记者坦言，“过去一年我们做得并不好，我们非常理解你们的批评，希望今年的新产品能够改变我们的表现，重新获得你们的认可。” 新产品来了。昨天，GoPro 在旧金山科学博物馆发布了今年的新品 Hero6 Black 和全景相机 Fusion，售价分别为 500 美元和 700 美元。
虽然Hero6 Black的外观与上一代产品Hero5 Black没有什么不同，但内部却有巨大的变化。除了能够以每秒 60 帧的速度拍摄 4K 视频、实现 10 倍慢速拍摄、三倍 Wi-Fi 速度之外，最大的不同在于 GoPro 采用了全新的心脏——来自日本 Socionext 的定制芯片 GP1 ，而不是使用之前的Ambarella芯片。 伍德曼在发布会后向媒体透露，GoPro为这款芯片已经准备了三年。
新芯片Hero6 Black的性能将比Hero5 Black全面提升一倍。凭借自己的专有芯片，GoPro未来将能够实现更多差异化的功能，包括添加人工智能功能。 放弃安霸的另一个意义是差异化。
自2004年GoPro发布运动相机以来，从最初的胶片相机到后来的数码相机，成功打入欧美运动人群，成就了行业巨头的地位。 GoPro 已成为运动相机的代名词。 但随着GoPro的成功，越来越多的竞争对手进入运动相机领域，其中包括索尼、松下、尼康等传统相机巨头。
得益于原创光学技术的积累，他们的产品在图像质量方面与GoPro相当甚至更好。索尼甚至刚刚发布了一款 RX0 黑卡系列运动相机，采用 1 英寸大底，传感器面积令人印象深刻。
让GoPro更麻烦的是来自中国的低价大军。这些价格只有 GoPro 几分之一的中国产品，很多也使用 Ambarella 芯片。虽然它们的产能和性能不如GoPro，但凭借高性价比成功分流了很多低端用户。 GoPro高利润的配件业务也遭到了中国厂商的攻击。
要重新获得市场认可，GoPro首先要做的就是恢复差异化。使用定制芯片是核心策略。拥有自己的定制芯片也意味着GoPro可以更好地掌控自己的产品，打造自己的生态平台。一位GoPro工作人员甚至在现场向我讲述了芯片对于手机厂商的重要性。
GoPro 还能做什么？添加更多人工智能个性化功能？全景相机和无人机更好的融合？或者更好提供直播等视频产品？ “是的，我们未来的产品功能将会更加强大，定制芯片未来有更大的性能潜力可以挖掘。”伍德曼没有详细说明。
当被问及GoPro是否会推出VR眼镜、行车记录仪等产品时，GoPro公关业务负责人表示，无法对未发布的产品发表评论。 直播、视频等内容确实是GoPro一直想做但还没有做好的业务。他们仍然是一家以硬件为基础的公司。去年，GoPro开始打造自己的内容平台，并收购了两家移动视频编辑初创公司。
这些收购和技术研发也体现在新推出的Quik编辑软件升级中，增加了“图像识别和机器学习”功能。另一方面，Woodman还透露，由于Ambarella已经在行业中占据主导地位并拥有定价权，因此使用Socionext定制芯片的成本实际上更低。 不过，Hero6 Black 的上市价格比 Hero5 Black 高出 100 美元，回到了 Hero4 时代的 500 美元价格。 GoPro 高管表示，这是因为消费电子行业的组件成本普遍上涨，而 Hero6 Black 采用了更好的组件来提供更好的图像质量和更快的速度。
不过，很明显GoPro希望通过新产品扭亏为盈。 或许是这个原因，今年Hero6并没有继续推出价格更低的Session版本，而是继续销售150美元的Hero Session、300美元的Hero5 Session和400美元的Hero5 Black，与500美元的Hero6形成新型号黑色的。
四种产品矩阵从低到高。 对于 GoPro 来说，好消息是运动相机市场尚未饱和。据市场研究机构Frost预测，2019年全球运动相机将占数码相机出货量的75%，出货量达到2030万台。增长最快的地区来自亚太地区。
目前最大的市场美国将被新一代所取代。主。但即使是美国市场也没有饱和。据GoPro称，去年黑色星期五期间，GoPro销售额同比增长35%，其中网购销售额增长33%。
Hero5系列同期销量明显高于Hero4系列。 GoPro在2016年表现惨淡的主要原因是Hero4和Hero5代之间相隔了整整两年，影响了用户的购买欲望。尽管持续亏损，GoPro 的营收自去年第四季度以来仍保持增长。
上一季度收入增长 34%，亏损收窄 67%。从实际销量来看，GoPro已经出现复苏迹象。
全景相机也是GoPro刚刚进入的领域。据分析公司Digi-Capital预测，2020年全球VR市场规模将达到300亿美元，较今年的10亿美元大幅增长，其中全景相机也将大受欢迎。 GoPro Fusion主打的运动全景相机恰好是全景相机行业竞争尚未激烈的细分市场。
对于GoPro来说，市场竞争激烈是不可改变的事实。几乎所有美国硬件制造商都面临着同样的问题，就连苹果也因中国制造商造成的市场份额流失而困扰。
对于GoPro来说，扭转业绩唯一能做的就是提高产品的差异化，留住现有市场用户，打造自己的生态平台，同时进入新的市场领域。显然GoPro已经把希望寄托在了自己的定制芯片上。