5月23日，天猫在上海宣布成立以来最大规模的品牌升级。
SLOGAN（品牌口号）由“上天猫就够了”变更为“上天猫就够了”。
升级为“天猫理想生活”。
通过现场发布“个性设计自由”“活泼绿色活动”等5大趋势词汇，升级后的天猫明确定义了当代社会消费升级下的理想生活内涵。
全面升级的背后，是天猫从满足消费者需求到定义未来消费的演变，是从传统零售向新零售时代的跨越。
阿里巴巴集团首席营销官董本洪表示：“作为最了解消费趋势的新零售平台，天猫展现出日益强大的商业力量，已成为全球品牌转型升级的主要阵地。
毫不夸张地说，现在全球只有两个品牌，一个在天猫，一个正在去天猫的路上。
” （阿里巴巴集团CMO董本洪） 天猫定义理想生活五大趋势词 在天猫理想生活趋势发布仪式上，天猫联合阿里巴巴研究院、波士顿咨询集团（BCG）发布了五大趋势词：“活泼”。
绿色、独立舒适、自由个性、灵动细节、玩具决定”，并为娇兰、乐高、惠氏、唯宝等27家潮流商家颁奖。
这五大趋势贯穿全年，成为今年天猫乃至中国消费市场的关键词 “消费升级”是中国新商业环境下的重要趋势，但天猫拥有近80个消费升级的具体内涵和行为理念，目前还没有明确的答案。
%全球最具价值品牌，拥有最真实有效的消费者行为数据，权威洞察领先消费趋势，“天猫理想生活趋势发布”将是天猫品牌年的核心玩法，并将持续贯穿始终。
那一年。
天猫将在平台上发现最符合这些消费趋势的品牌，并通过一系列前端、后端、线上和线下的活动来运营这些品牌。
消费者将能够尽快购买到最流行、符合全球消费趋势的产品，实现自己的“理想生活”。
就在天猫修改潮流榜展现品牌力的当天，除了将品牌定位升级为“理想生活在天猫”外，天猫还升级了整体视觉识别系统，推出新版天猫App，同时进行线上线下全链条道路趋势榜单呈现，天猫俱乐部发布。
其中，今晚即将上线的“榜单”将成为天猫商业实力的集中展示。
据天猫营销平台事业部总经理刘波介绍，天猫榜单将分为三个层次：排行榜，包括天猫品牌力榜和天猫趋势榜；排行榜，包括天猫品牌力榜和天猫趋势榜；第二级为行业名单，第三级为行业名单。
第三层是基于UGC的网红和KOL自制名单。
刘波表示，天猫每月都会发布流行趋势，这也将成为品牌创新和消费者消费的风向标。
财报数据显示，天猫消费者购买力日益强劲，单位用户贡献同比增长32.8%，阿里巴巴收入大幅增长。
在品牌方面，天猫也成为全球品牌升级的主战场。
截至2020年3月，福布斯全球最具价值品牌排行榜上近80%的消费品牌已在天猫上销售。
随着越来越多优质高端品牌进入市场，天猫将依托榜单这本“消费圣经”，让优质品牌更顺利地找到适合自己的用户。
早在今年第38个女王节，天猫就一次性输出了一份清单，对带动消费升级效果显着：从更广阔的市场来看，清单上产品的销售额占总交易额的一半以上;从商家角度来看，上榜商品的销售额占上榜商家总交易额的80%以上。
顺应潮流天猫成为品牌升级的主要着力点。
消费者随时都在变化。
阿里巴巴5.07亿月活跃移动用户成为洞察消费者需求和变化的最佳渠道。
对于品牌方来说，及时有效地引导未来趋势，可以获得宝贵的窗口期，让品牌能够更快地转型升级研发和生产端。
此前，天猫依靠C2B反向定制孵化洗碗机、洗烘一体机、扫地机器人、美容仪等品类。
比如洗碗机，由德国厨房电器老大西门子家电引入中国市场，十几年来一直是小众产品。
直到2000年，天猫洗碗机同比增速超过1%。
后台大数据还显示，洗碗机搜索指数不断上升。
因此，意识到“吉利时刻已到”的天猫找来几大家电巨头孵化洗碗机品类。
2016年，阿里巴巴智能洗碗机销量突破1万台。
此后，波士、海尔、华帝、九阳等品牌也纷纷成立洗碗机事业部，深度开拓这一细分市场。
前不久被快消行业津津乐道的奥利奥音乐盒，也是天猫及品牌“变现潮流”的重要成果。
亿滋中国总裁马如超直言：“在这个玩的时代，我们必须推出一些永远保持活力的产品。
” “升级后的天猫不仅是品牌运营的主战场，也是品牌创新升级的主战场，定位是未来商业的驱动力和引擎。
”刘波表示。
【相关阅读】五大趋势定义DT时代让数据发挥更大价值，天猫和阿里巴巴研究院基于阿里巴巴大数据分析了中国消费者的升级趋势，挖掘了消费者行为变化的诸多亮点，并释放了自由、独立的特征。
自由、趣味、绿色、玩具的决心、细节的智慧“乐活绿动”五个大趋势，源于年轻一代和中产消费者对生活环境和人体内部环境的关注。
前者提倡环保消费，后者则强调有机、天然、健康消费，阿里巴巴大数据显示，过去一年自行车销量超过1亿辆，草饲产品销量增长3%。
环保涂料销量增长89%。
悦木之源、Blueair、lululemon、ecostore、阿迪达斯等5个品牌被评为“乐活绿色”潮流品牌。
“人格自由”是在中国社会更加开放的背景下诞生的。
人们正在打破性别和年龄的社会刻板印象，消费者的自我意识正在觉醒。
阿里巴巴大数据显示，男士护理交易增速是整体美妆品类增速的1.5倍； 2016年振动器销量增速为51倍； 40岁以上人群购买无人机、高端户外产品和Gopro相机的增速远超大盘。
江南布衣、欧莱雅男装、芭比、娇兰、LAB五个品牌荣获“个性化自由”潮流品牌。
“独处、安逸”的背后，是中国人正在学习如何高质量地与自己相处。
这种趋势让很多品牌都挖掘到了商机。
数据显示，过去一年，“单份”食品销量增长超过%； Mini/迷你洗衣机交易额已达10亿元；迷你榨汁机交易量增长%；女性性用品销量增长11倍。
凭借迷你榨汁机走红的德国电商WMF富腾宝总经理丁永军表示：“天猫提供了非常丰富的数据支持，我们发现厨房电器的增长速度是最快的。
就在去年我们和研发部门商量，决定全力以赴，厨房电器终于瞄准了榨汁机。
“去年6月18日之前刚推出的榨汁机只有一家旗舰店，当天就卖光了，0台。
双11有售。
现在天猫已经占到了WMF线上销售。
占总销售额的1/3。
WMF、松下、吉米、奈斯派索、唯宝五个品牌被评为“独立舒适”潮流品牌。
“一切皆智能”，天猫发现智能已经走进寻常百姓家，成为生活中微妙而贴心的常见存在。
数据显示，智能体脂秤销量增速提升70%；智能“猫厕所”销量增长70%；智能奶粉冲调设备销量增长13倍。
惠氏巴尼斯大中华区业务总监方方认为，智能已经渗透到生活的方方面面，这在以前是不可想象的。
“现在的年轻人非常勇于挑战传统，敢于创新。
智能奶粉搅拌机可以彻底颠覆人们对传统奶粉的观念，准确、科学、便捷。
”美的、荣威、米家、鹦鹉、惠氏、欧乐B六个品牌被评为“一丝不苟”的潮流品牌。
“玩物向往”是最直接体现消费升级的趋势。
因此，很多人都成为了“斜杠青年”，成为了自己社交圈中某个领域的KOL，比如煮咖啡、烘焙、室内攀岩、马拉松、潜水、钓鱼等。
……数据显示，截至今年3月的一年里，淘宝、天猫累计销售人物模型超过2亿件，渔具销售超过3.2亿件。
消费者在兴趣路上越走越深，购买的东西越来越有针对性，享受购物和产品背后的愉悦和满足，而不仅仅是刚性需求。
大疆、SUUNTO、建伍、乐高、雷蛇、帝亚吉欧等六大品牌被评为“玩物向往”潮流品牌。