8 月 20 日，小红 Book 与 Ipsos 推出《小红书年中美妆洞察报告》，根据美妆行业发生的情况进行分析关于大数据的改变。
报告显示，小红书中18岁以下人群对美妆内容的消费量增长了10%。
随着年轻人的走红，国产品牌加速爆发。
基于社交平台内容的营销正在深刻影响美容品牌的成长。
1、美容市场明显复苏。
小红所著的《美容与创作者同比增长报告》显示，1-3月国内美容行业也受到疫情影响，但4月份化妆品零售额迅速恢复正增长。
预计化妆品品类消费将达1亿元。
同时，社交平台内容耕作在美妆品牌营销中发挥着重要作用。
36%的用户通过社交媒体获取美妆信息，7名成美妆用户在使用社交平台后会被“种草”。
作为小红长期以来最优势的品类，美妆内容消费在小红的书中持续快速增长。
目前，小红图书月活跃用户数超过1亿，2020年6月，56%的活跃用户消费过美妆内容。
上半年，小红的书美妆类同比增长5%，美妆笔记整体发布数量同比增长%。
尤其值得注意的是，美妆视频内容的播放量增长了4%，这为丰富在小红书中的品牌增长提供了流量支持。
2、18岁以下群体美妆内容消费增长%，国产品牌爆发式增长。
随着社区平台和美妆UGC内容的发展，美妆内容的消费群体变得年轻化。
其中，18岁以下群体对美妆内容的消费大幅增长。
消费增长%，其中护肤、个护内容消费增长高达%、%。
18岁以下的人更喜欢化妆。
美白、祛痘、修复是她们对护肤的主要诉求。
从性别来看，男性对小红书中美妆内容的消费量同比增长46%。
25岁左右、生活在一线、新一线城市的男性是爱美人群的主力军。
从内容偏好来看，男性的偏好主要是护肤。
今年上半年，人们对皮肤护理的关注度增长了67%，个人护理的增速更为明显。
一些男士护肤品牌，比如雅诗兰黛集团旗下的LAB SERIES，也更加注重小红书中的操作。
报告还揭示了另一个明显趋势：国产美妆品牌正在崛起。
数据显示，今年上半年，国产品牌在小红图书平台的内容消费同比大幅增长65.9%，远超欧美品牌、日韩泰品牌。
从内容总量占比来看，欧美品牌依然占据绝对优势，但国内品牌内容消费占比明显提升。
从大众、中高端、高奢三个细分品类来看，虽然欧美大品牌占据流量高地，但国内中高端和国内大众品牌的增速表现突出，国产大众品牌呈现爆发式增长趋势。
与此同时，整个国内化妆品、护肤品市场呈现出激烈的竞争和快速的增长。
从内容消费趋势来看，一些新兴的国产品牌上半年出现了惊人的增长。
其中，COLORKEY增长超过85倍，Girlcult和Marumi也分别增长了30倍和40倍左右。
与此同时，国产品牌在网络营销方面不断给人惊喜。
国产美妆品牌正在摆脱“廉价、低质”的束缚，在消费者中树立了“实惠、优质”的口碑。
3、B2K2C模式助力品牌创新，小红出台多项政策支持美妆产品发展。
一个明显的趋势是，美妆品牌正在以新渠道、新平台作为触达目标用户的主要方式，通过“口碑群创”建立用户信任，成为美妆品牌尤其是新晋品牌崛起的关键一环。
品牌。
在小红 Book平台上，有超过10,000个KOC（关键意见消费者）。
品牌通过影响KOC、在社区建立口碑来影响用户的消费行为。
用户分享自己的消费体验，进而影响品牌和其他用户，形成良性循环。
这表明品牌内容营销将逐渐从KOL共创走向消费者大众共创。
年初，欧莱雅光子瓶在小红的书中发起了新产品孵化尝试。
欧莱雅从KOC入手，通过企业账户推出新产品试用，鼓励用户分享真实体验。
产品被用户接受后，通过与KOL品牌合作，获得更大的曝光度；然后它会利用商业流量和工具来接触更多的人。
用户最终通过直播完成交易转化带货。
这一系列动作让光子瓶成为今年欧莱雅小红书旗舰店最畅销的产品，多次出现断货情况。
小红书中的海量数据也成为品牌推广和战略制定的参考。
例如，从小红的书的搜索趋势可以看出，用户对防晒霜的需求在2月份开始升温，而2月至5月作为防晒产品的关键营销月份，从7月到夏季，很多用户都开始了防晒产品的营销。
冬季面霜产品的搜索热度在7月至10月期间明显增加。
在7月举行的未来品牌大会上，小红宣布将从三个方向支持包括美妆品牌在内的生活方式品牌：降低企业账号准入门槛、支持百亿流量、KOC连接计划。
8月15日，小红新书上线，再次建立百亿流量池，为美妆等生活视频提供流量支撑，产出更多优质内容。
小红书店相关负责人表示，“小红书店未来将持续推出各类美妆支持政策，吸引更多用户、创作者及品牌商家加入小红书店，满足用户对高品质美妆的需求”内容。
需求，也为小红书中的品牌成长提供支持。